不需要下载任何APP，既耗费流量又耗费空间内存。小程序是一种无需下载安装即可使用的轻应用。它实现了“用后即跑”的思想，用户可以通过扫描或搜索打开应用。互联网时代，应用将无处不在，小程序的出现让用户随时可用，无需安装卸载，让用户获得更好的体验环境。微信日活跃用户超过10亿。通过微信上的活动等营销方式，不需要吸引客户，市场可行。因为小程序的前端代码都在微信服务器上。存储在腾讯云，不用加载直接打开，速度比较快。参考消息网10月21日报道《日本经济新闻》9月19日发表题为《从失败中学习经营战略》的文章，作者是资深撰稿人山田刚，全文摘编如下：

“失败中没有不可思议的失败。”不仅在体育界，在商界也是如此。“成功”有时受运气和时机左右，而“失败”必然有其原因和背景。不仅成功者的经验，失败者的痛切体验也有用。从失败中学习，冷静分析失败原因，制定对策，可以说是成功的捷径。

一家企业破产时，责任往往不在最后一任总裁身上，而是可以追溯至数代前的管理层。北海道新闻社所编的《拓银：败战记录》，基于对北海道拓殖银行“最后的董事长”河谷祯昌的采访以及篇幅达3000页的内部文件，再现了1997年破产的拓银后期苦战情形。

上世纪90年代初，泡沫经济余波未平。没有得力贷款对象的拓银推出“孵化器路线”，与各大城市银行展开竞争，积极向卡布托德科姆株式会社、索菲娅集团等初创企业以及北海道以外的房地产企业放贷。

在没人与他交接不良债权问题的情况下，河谷就任董事长。

根据微信小程序的地理位置，用户可以搜索到五公里范围内的商家。距离越近，排名越高，大大增加了店铺的曝光率，更容易达成线上交易。小程序最有意思的地方就是不需要下载安装卸载，用完就走，深受用户认可。对于商家来说，这种方式能以最低的成本触达用户，而且符合用户的喜好，所以更喜欢用小程序来获客。微信已经开通了小程序搜索，可以通过关键词搜索小程序。所以做过小程序的企业和商家，品牌曝光度更高。相比APP，开发一个小程序的成本要低很多，推广成本也更低，更容易推广。对于企业和商家来说，小程序更有优势。

然而，对于“拓银危险”的传闻，内部文件要求“分行负责人要发挥演技，乐观开朗地行动”，鼓励营造“虚假繁荣”的气氛。最后，拓银指示分行和员工购买自家银行股票，但因无法向日本银行缴存准备金，事实上被大藏省（现财务省）抛弃。

小程序的重点方向是打通线上线下，所以会和微信的大生态融合，用户使用起来会更加流畅自然。对于企业来说，流畅的体验也能提高用户的留存率。小程序一旦打开，就会存在于用户的小程序列表中，这意味着该用户已经是该店铺/企业的长期潜在用户。并且企业和商家都有自己的品牌，用户使用小程序代码就可以快速了解自己的品牌信息，通过场景推广可以大大提高小程序的推广效率。

关根谅介的著作《让我们谈谈破产吧》，记录了对居酒屋连锁店和美容院等八名“破产总裁”的采访内容。失败原因是多样的，比如人才培养跟不上业务扩张速度，以及缺乏精通财务的合作伙伴等。

这本书质疑了对破产具有强烈负面印象的日本社会，强调为了促进企业新陈代谢，“也应该对勇敢决定破产或停业的经营者给予更多肯定”。作者呼吁政府出台支持破产总裁东山再起的政策。

即使知名企业做好准备再推出的产品和服务，也有失败的情况。

荒木博行在《世界“失败”产品图鉴》一书中分析的事例包括，7&I控股公司的“7Pay”因安全漏洞被犯罪集团盯上，都科摩通信公司针对手机提供的“NOTTV”随着视频平台服务的出现迅速失去魅力。书中将失败原因归结为“缺乏用户视角”和“对赢得竞争的条件缺乏了解”等。

另一方面，任天堂吸取因软件不升级而停滞不前的游戏机“Wii U”的教训，让后继机“Nintendo Switch”大受欢迎。能够从失败中学习的企业是强大的。

哈佛大学商传统线下门店如果没有品牌价值，影响力始终在商圈，影响力有限，品牌推广走不出去，潜在客户群体无法拓展，最终会影响门店的长期经营。小程序相当于企业的线上名片，可以展示店铺或企业的品牌形象、公司的荣誉、自身的特色优势等。，让用户全面了解自己。再加上小程序线上覆盖面广，品牌形象更容易推广，被更多潜在用户看到。传统线下实体交易场景有限，空间有限，用户群体有限。但在线上使用，只要产品能覆盖范围，不管地域，都会是自己的潜在用户。无形中，小程序大大增加了商家的商机，为线上交易提供了更多的可能性，避免了线下区域的限制，改善了交易环境。学院毕业生创立了1300多家初创企业，教授汤姆·艾森曼在《为什么会创业失败》一书中指出，有前途的初创公司失败的原因是多样的，包括员工、合作伙伴、与投资者的关系、客户调研不充分以及被早期客户的狂热所迷惑等。

餐饮行业使用小程序后，用户的体验感更强，无论是商家还是用户都会更方便。除了节省一部分宣传成本，还可以在小程序中进行点餐、预约、支付等。也节省了人力成本。现在大家已经逐渐从电脑转向手机，使用频率更高。通过小程序展示企业文化、图片和形象，在小程序中留下联系方式和地址，已经成为发展的常态，可以大大提高企业的宣传效果。除了游戏，手机最多的是什么？它是一种工具。因为用户在生活中的各种场景需要一些帮助，所以会借用工具。所以用户对工具的需求由来已久。用户对工具类app的态度一直是“留着没用可惜，扔了可惜”，因为你用了就有价值，不用了就成了占用手机内存的存在。

作者认为，出售企业等停业判断是很重要的，但也指出有创业者东山再起并正活跃，呼吁有志于创业的人用热情迎接挑战。

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发布时间：2022-10-22
来源：一站传媒
责任编辑：李伍

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