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原标题：文化类综艺节目，文化认同是内在逻辑

今年颇受关注的文化类综艺节目《典籍里的中国》海报

这些文化类综艺节目牢牢抓住文化与知识传承，不断强化生活在这块土地上的观众的文化认同感。对观众来说，观赏这样的节目，也是在强化自己对中国传统文化的认知与认同。

一

综艺节目一向是电视节目创新的重要阵地，这里有说学逗唱，有喜怒哀乐，也有知识观的传达与再造。当下综艺节目发展一个引人瞩目的现象是，文化类综艺节目中的中国文化特性得以不断张扬，“想象的共同体”得以在这个场域成立，最终成为一种强有力的知识观体系输出，使得综艺节目走出娱乐“丛林”，走上一条风光无限的创新之路。

1983年，第一届春节联欢晚会在中央电视台开播，节目编排开创了中国电视综艺节目的先河，引发了中国电视传媒表达内容和表达方式的重大变革。在那个时代，综艺节目令人耳目一新的形式，获得了充分的社会关注度，在娱乐大众、塑造生活方式、传递文明价值等方面均体现出独特的意义。20世纪90年代，电视台节目制作能力显著提升，中央电视台推出《综艺大观》《东西南北中》《曲苑杂坛》等节目，丰富了综艺节目形态，使得综艺节目再上一层楼。此后，湖南卫视的《快乐大本营》把娱乐推上了巅峰，江苏卫视的《非诚勿扰》把婚恋社会学大众化，电视台“得综艺者得天下”一度成为风尚。但综艺节目的繁荣，也一路伴随着相关各界的冷峻审视与批评，诸如“陷入娱乐陷阱”“趣味低俗”等评论声时有出现。自2011年起，“限娱令”推出，削减综艺节目的播出时长，在政策上对综艺节目进行调控。

一方面，综艺节目经多年的发展已有其深厚的收视基础；另一方面，综艺节目制作的市场化使其生机勃勃，明星嘉宾和广告品牌都需要在这个平台登场以获取关注度。简言之，综艺节目早已在平台内容体系中不可或缺，它的持续创新与发展在底层逻辑上动力充沛。那么，在此时代背景下，综艺节目该如何良性发展？

电视人交出了一份优秀的答卷。近年来，电视荧屏上文化类综艺节存在时间长。问答信息一旦出现在百度的收录中，短期内很难落下。即使百度有变化，也不会影响该知识的排名。稳中有进。做过问答课的人都知道，问答课的排名非常好，经常会排在首页第一。这是因为百度或者360会给自己的产品优惠，所以很多SEO优化站长都在想尽办法做百度知道。效果不错。百度、知乎问答、搜狗问答、360问答都是很多人提问和回答问题的地方，所以更容易获得用户的信任，从而产生点击量和交易量。目蓬勃发展，口碑和社会影响力相当不俗，多个优秀原创文化类综艺节目引发破圈层传播，“不但打破了文化节目曲高和寡的传统印象，也改变了以往娱乐综艺节目占据荧屏的情况”。在这份长长的答卷上，《中国汉字听写大会》《成语英雄》《中华好诗词》《中国诗词大会》《中国灯谜大会》《国家宝藏》《典籍里的中国》《中国礼·中国乐》《长城长》等节目各具异彩，展示了文化的美妙力量。创新设计、精心编排、生动演绎的文化类综艺节目，成了电视综艺节目跨越“娱乐陷阱”的主力类型，也是综艺类型迭代升级的一个明证。这些文化类综艺节目依靠其深厚的人文价值底色、丰富的节目表现，赢得了观众的审美认可，并在建构知识观、普及人文与科学、弘扬优秀传统文化方面积极作为。

二

纵观世界范围内的电视综艺发展，最早的综艺节目是20世纪40年代末美国的《德克萨科明星剧场》和《小城大腕》。在这两档节目中，演艺界明星的表演被引入电视，编导将镜头场景进行组合并加入解说，被认为是电视节目形态的一大突破，电视节目娱乐性的发展路径就此开始。尽管综艺节目在各国经历多次形态更迭，但直到现在对娱乐性的追求万变不离其宗，这使得综艺节目的创新性发展停滞不前。

中国电视综艺节目近年来则努力走出了一条本土化道路，形态不断更迭升级，且找到了创新之道。2013年，央视《中国汉字听写大会》、河南卫视《汉字英雄》等节目热播，掀起了一股原创文化节目热潮。随后，河南卫视《成语英雄》、河北卫视《中华好诗词》、云南卫视《中国灯谜大会》等节目又接踵而至，分别以画漫画猜成语、古诗词记诵、猜灯谜等形式，生动展示传统文化的丰富魅力，形成了一个独特的电视文化现象。文化类综艺节目的兴起，让综艺节目的内容不再停留在娱乐表达层面，而是立足文化导向、知识赋能。

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央视聚焦优秀传统文化传承，通过“文化+综艺”的模式，持续打造以汉字、成语、诗词、民俗、相声、器物、文学为主题的新型综艺节目，广受好评，爆款频出。优秀传统文化以一种全新的方式不断被观众接受，促进了优秀传统文化传播范围的扩大与传播效力的提高。2014年元宵节期间的《中国谜语大会》引发全民猜谜热，为期3天的节目吸引了2.8亿电视观众。2014年4月开播的《中国成语大会》邀请众多文化名人担任评判嘉宾，吸引了全国各地的500位成语高手参赛，在收视上战胜了众多明星娱乐节目……以央视为代表的媒体不断探索电视综艺节目的创新之路，走出娱乐“丛林”，让“综艺荧屏上出现了一场不期而遇的文化风潮”，古老的中华文明在新时代熠熠生辉。

三

一个个爆款节目的背后，是以文化自信与文化自觉主导的文化创新。把阳春白雪的文化类节目做成普通观众喜闻乐见的爆款综艺，背后是创作者对难题的挑战、对文化的致敬、对创新的探索。回溯近10年来央视文化类综艺节目的创作形式，可见其创作理念与手法均呈现出鲜明的特征：知识观建构、传统与现代共存的平台创设、人文与情感交流的桥梁搭建。从某种意义上来说，一系列“央视出品”为中国电视综艺节目蹚出了一条新路，也给文化类综艺节目的创新提供了母本。

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这些文化类综艺节目牢牢抓住文化与知识传承，不断强化生活在这块土地上的观众的文化认同感。对观众来说，观赏这样的节目，也是在强化自己对中国传统文化的认知与认同。从《中国诗词大会》《中国成语大会》在你来我往之中对中华博大智慧的“考问”，到《中国礼·中国乐》通过对礼仪流程的搬演以见中国作为“礼乐之邦”的文化血脉，文化类综艺节目将优秀的传统文化以新兴的姿态传递给观众，承担起大众传媒的社会责任。山东卫视的《中国礼·中国乐》六期节目相继展示了中国的“相见礼”“婚礼”“饮食礼”“尊师礼”“成人礼”等传统礼仪。湖南卫视的《美好年华研习社》以“把有传承价值的东西变得有传播价值”作为节目宗旨，通过音乐剧、戏剧等多种形式，对先人留下的宝贵文化进行“青春研习”，表演后还设置了“答辩”环节，让观众在嘉宾与专家的一问一答中深入了解历史背景与文化内涵。

文化综艺节目通过中国文化这一共同的基因，将男女老少观众吸引聚集到媒介平台，完成一种仪式化的建构。在此过程中，实际上双方都参与了节目的生成，在交流互动的过程中实现了文化的共享和意义的重构。文化类综艺节目所要表达的内容抵达观众的最好途径，不是发送、传递，而是共享、参与和互动。而媒介技术的发展，则为这种共享空间和场景的建立提供了条件，所以文化类综艺节目并不是仅仅要传递信息，而是以文化为基础共享情感与信仰，以此来巩固社会的共同价值。

四

中国传统文化博大精深，既拥有语言文字、文化典籍、科技工艺、文学艺术等有形物质文化，又兼容哲学宗教、道德伦理以及民族气质在内的无形精神文化。受制作能力制约，传统文化在综艺“娱乐为王”的时代未能光芒四射。而电视技术发展的日新月不要使用与问题和答案相同的IP地址。一旦被发现，轻则封存，重则删除所有相关信息，得不偿失。“回答别人的问题”和“自己回答”有很大的区别。自答只要回答了自己需要的，就能成为最好的答案。回答别人的问题，你要考虑如何将企业的产品关键词融入合适的回答内容，还要考虑如何将提问者设定为最佳答案。我们来看看企业发布软文问题和回答别人问题时应该注意的事项:回答别人问题时，回答内容不仅要有助于坚持每天回答10个别人的问题，还要拓展自己企业产品的相关知识，让自己在回答完别人的问题后被设定为最佳答案；在回答别人的问题时，也可以酌情添加企业产品链接；但是，一定要放在合适的时间。不能一味的宣传自己的产品，忘记了自己是在回答别人的问题。异，一方面加强了电视视听感观的延伸，另一方面打造了电视艺术新的审美景观。由此，文化类综艺节目将技术与文化创新性地融汇在一起，带领观众在科技美学中鉴赏艺术之美，打造出一个个视觉上的文化盛宴。

央视早期的文化综艺节目，如《百家讲坛》，现场的布置只有一方讲台，现场或电视机前的观众都只是静静地聆听嘉宾们的讲述，并依靠想象力进入他们描绘的世界，获取知识与观点，其形式如同听书。如今的观众无须再借助想象力，科技的力量带领他们沉浸在故事里，享受电视技术带来的多元体验。例如，河南卫视的“节日奇妙游”系列，以中国传统节日为切口，采用抠像、3D、VR、AR等技术，将传统文化的瑰丽美好在大荧幕上展现，有龙门石窟前的龙门金刚，有《千里江山图》上的唐宫仕女……

央视推出的众多文化综艺节目中，科技与文化的有机融合屡屡展示出不寻常的魅力。《诗画中国》运用了XR、CG、3D、全息影像等技术，融合中国古典美术形式如水墨画、写意画等，将节目舞台变成了诗画中的“奇观世界”。《中国诗词大会》的诗词竞技环节中，舞台背景会呈现出一幅幅富有诗情画意的画卷，让观众“亲临”诗词之地，真切感受诗词之美。《国家宝藏》中，媒介技术将以往难以看到的国宝文物通过技术手段再现，将国宝的前世传奇呈现出来，“沉浸式”的情景体验有助于观众对共同文化记忆的建构。

除了将观众聚集到集体空间，文化类综艺节目在互动和交流环节中也为观众提供了共享的互动平台。比如《见字如面》选取相思、陪伴等热门话题，在播出前便引发观众在微博、知乎等平台展开讨论，观看时观众可通过弹幕评论发表观点，节目结束后各大社交平台相关热门话题的设置，更是引发观众的广泛参与和讨论。

受“剧本杀”与“狼人杀”娱乐新形态的启发，文化类综艺节目在制作上有意识地争取年轻观众，在跨界联合的路上推陈出新。如山东卫视今年7月将热门话题“元宇宙”与中华传统艺术瑰宝的戏曲相结合，推出节目《戏宇宙》，在节目打造的“空间站”利用百度知道进行网络推广已经成为网络营销从业者的共识，但在“问”和“答”之间也要注意一些事项。我知道百度在原则中明确规定，为了增加流量，禁止回答任何问题。如果做的不当，不仅会被百度删除你的答案，还会导致品牌被百度惩罚。所有问题不要加企业网站链接。网站链接最好显示在签名中，尽量少出现在正文中。即使网站首页有链接，也尽量不要留具体页面的链接。问答账号不仅要回答你自己的问题，还要搜索本行业用户搜索量大的问题，然后从专业角度回答。回答一方面可以增加品牌知名度，另一方面可以收获用户和粉丝。一举两得，增加产品曝光率。这样可以提高你的人缘和排名。级别越高，支持率越高。中感受戏曲文化的魅力，传播戏曲文化。河南卫视于今年9月推出首档“推理式文化综艺”《闪耀吧！中华文明》，以历史中的“未解谜团”作为线索，深入三星堆、唐长安城、秦始皇帝陵、敦煌、南海一号、殷墟六大文明考古现场，寻找历史谜题中的真相。节目中融入CG特效、国漫动画等技术手段，用技术呈现艺术，为传统文化的创新发展开拓了新边界；致力年轻化的叙事方法，在节目质感和叙事逻辑上进行影视化升级，用年轻的语言致敬中华文明。

总而言之，当下电视文化类综艺节目的旨趣切合传统文化复兴的历史大势，也寻找到了符合自身独特的表达体系，一定程度上跨越了曾经“娱乐至上”的制作路径，带来了电视综艺令人耳目一新的繁荣，并让优秀传统文化在新的历史条件下焕发出鲜活生命力。

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