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原创 小印 印客美学

每年巴黎时装周都会搞事情，今年格外多。

比如这双LOEWE的米妮公主高跟鞋，让人感觉好像走错了片场。

这边刚一眼看去觉得不要太抓马了，一边刷到卡戴珊家族的老幺金小妹穿的黑色同款，居然觉得还不错？？

是谁又双叒叕在“真香”了。

今天，我们就来盘一盘一次次让人“真香”的时尚单品。

“巴拉克拉瓦是防毒面具吗”

天气越来越冷了，不少不爱戴帽子的人到了秋冬也会纷纷掏出一顶帽子。而走在时尚前端的大牌设计，怎么能放过秋冬做帽子的好时机？

去年，一顶巴拉克拉法帽就适时横扫各大品牌秋冬秀场。

这种设计源自寒冷的克里米亚地区，但它向来主打御寒效果，和时尚没什么关系。

只露出眼睛和小部分脸，还全包住脖子，如果脸部线条没有那么骨感，或是脖子不够纤长，戴上它，就是防毒面具本面具。

但奈何既戴帽子又戴围巾太麻烦，脖颈间露个风还冷，有这么一件好东西可以一举多得，岂不妙哉？

人总是对新鲜事物保有好奇，再加上各路时尚杂志和秀场纷纷推出新款设计，除了Miu Miu之外，Alexander Wang、Versace、Dior、Lanvin、Richard Malone、Preen也都有自己的设计款，看着看着，似乎也没那么丑？

今年冬天，你会戴上巴拉克拉法帽吗？

“罗马凉鞋，家喻户晓的雷”

夏天已经彻彻底底过完了，但今年，应该有不少人又重新掉入了罗马凉鞋的坑。

罗马凉鞋顾名思义起源于罗马，最早是罗马角斗士穿着，从脚部到小腿都是绕带，主要是起到保护作用。

虽然现在有很多改良款已经去掉了腿部的绕带，但它依然是穿搭界家喻户晓的雷品。

它一根根绑带的编织设计，上脚极容易显得臃肿，就像在捆粽子一样，一不留神还容易穿出塑料奶奶鞋的感觉，皮带一宽又像粗犷的爸爸凉鞋。总之，就是不讨喜。

但今年夏天，就像着了魔一样，曾经疯狂diss罗马凉鞋的博主们，纷纷“真香”了。

这几年复古风气一直高涨不下，罗马凉鞋正吃到这波红利。

从古代设计演化而来的款式本身就复古格调拉满，加上设计上的优化，穿起来柔软舒适又贴合脚型，哪有不香的道理？

“宁死不穿洞洞鞋”

2002年，Crocs洞洞鞋横空出世。

又大又笨重的鞋头，挖满的洞洞眼，感觉不太聪明的样子，看上去与时尚八竿子打不着关系，甚至还有人说，穿洞洞鞋等于放弃做人的尊严、宁死不穿洞洞鞋。

但不得不承认，它舒适又透气，最重要的是，夏秋多雨的时节，还有什么比洞洞鞋出门来的更方便？

曾有人在知乎上发起调查，结果显示中国华南地区的雨季，三分之一以上的人都穿着洞洞鞋出门。

然而设计师们并没有就这样甘于实用而放弃对时尚圈的进攻。

几年之后各种各样的智必星（洞洞鞋上的装饰扣）被安上洞洞鞋，让它变得“好玩”起来。

2017年Crocs与巴黎世家推出联名设计，引领设计的品牌推出带有自己特色的洞洞鞋，洞洞鞋便一脚踏进了时尚圈的大门。

之后就一发不可收拾了，洞洞厚底老爹鞋、夜光洞洞鞋、朋克铆钉洞洞鞋……恃丑行凶一路高歌猛进，洞洞鞋在时尚圈里四处开花，革新的鞋型Crocs Clog还在去年年底获得了FNAA年度鞋履。

如今放眼时尚圈，洞洞鞋的出镜率简直不要太高，上瘾般花重金购入一大堆智必星，出门必是洞洞鞋的人越来越多。

二十年，洞洞鞋凭借一轮又一轮的设计加持和大牌联名，加上本身足够实用的底气，终于华丽转身，成功让人“真香”了。

“勃肯鞋只配在药店卖”

说到让人“真香”的单品，勃肯鞋绝对称得上老大哥级别真香典范。

这种鞋子在最初设计的时候真的完完全全是为了追求舒适，并没有把美观看得那么重要。

70年代勃肯鞋来到美国市场的时候，由于太过质朴实用的长相，几乎找不到销路，一度只能凭借它舒缓脚部疲劳的功效而在药店售卖。

直到1992年Mark Jacobs把勃肯鞋带上T台时，还被谴责不该把这种日常的丑东西搬到T台上。

但当时正值反时尚流行，勃肯鞋因为确实“不时尚”因祸得福，深受反叛的青年喜爱，也为日后的崛起埋下了伏笔。

2012年，大名鼎鼎的Celine将与勃肯鞋非常相似的鞋型运用到秀场上，打这起，勃肯鞋就摇身一变，成为了时尚代名词，不仅开始与众多时尚品牌联名，个别经典款爆款甚至重金难求。

▲ Dior男装 X Birkenstock联名系列

▲ STAUD X Birkenstock联名系列

各路名人街拍中越来越多的出现勃肯鞋。

它从一开始就放在首位的舒适性也借着设计上的翻新出圈，被越来越多人发掘，毕竟追求舒适才是人类的本心。

“分趾鞋就不像给人穿的”

分趾鞋起源于古代一种将拇趾与其他四趾分开的足袋。

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它的核心设计点就是在鞋面脚趾的部分一分为二，一时有人说像猪蹄、羊蹄、骆驼蹄……总是就是，不像给人穿的。

当下大家对到底什么才算时尚越来越开放，“真香”的设计，不一定只能是真的好用，还可以是真的好玩。年轻人的社交圈里，足够特别又好玩的东西，才够吸睛。

分趾鞋无疑击中了这一审美心理。

Maison Margiela旗下的帆布鞋、芭蕾舞鞋、乐福鞋、凉鞋甚至拖鞋，都被设计出分趾款。

就连主打运动线的Nike也推出了分趾运动鞋。

还有大火过的“Tabi夹万物，万物皆可夹”的活动，回想刚开始大家的态度，是不是“真香”了？

“穆勒鞋就是又丑又难穿”

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看上去像拖鞋却又不如拖鞋舒适，前脚掌挤得慌后脚跟又空荡荡，这种设计被吐槽又丑又难穿也不是一天两天了。

但如果换个角度，穆勒鞋也可以是“拖鞋改良款”，比普通拖鞋精致不止十个台阶，还能不穿袜子说走就走。

是真正的懒人福音，这也种下了它回潮的基因。

就像罗马凉鞋走过的路一样，在复古风影响下，穆勒鞋也渐渐“真香”了。

在更迭迅速的时尚圈里，穆勒鞋居然成为了常客，一波又一波的人迷上穆勒鞋。

它也是经历了一番“大整容”才有了今天的地位。

今天的穆勒鞋，有被称为优雅代名词的小细跟款，有更为郑重的粗跟款，有复古休闲范十足的平底款；鱼嘴、尖头……各种设计层出不穷。

复古的魅力，真来了谁也挡不住。

提问的时候要学会经常更换IP地址。一个账号最好只问一个问题。每个问题之后，我们必须清除缓存。提问的时候不要生硬的插入推广的关键词，否则提问的成功率会大打折扣。提问时，标题要多样化，标题可以包含推广关键词。勾选后再添加问题，可以再次添加关键词，有利于提高搜索引擎排名。推广的时候，切记不能一个账号回答多个问题。一个账号只能回答一个问题。回答问题的时候，不要太专业，太官方。你应该试着用口语回答。也可以用问答或者问答的形式，会更真实。

“没人会戴鲨鱼夹出门的”

也就是这两年的功夫，鲨鱼夹可以说是迅速跻身“真香界”网红TOP榜了。

很多人的印象里，它都是妈妈们只有在家里洗澡或做家务时，图方便省事才会用来夹头发的东西。

因为这种从小根植的记忆，人们会把鲨鱼夹对应上妈妈式古早审美。

当它直接怼到当代年轻人的生活中，就自然是格格不入的“土”和“丑”，很多人表示绝对绝对不会戴出门。

▲ 图源：豆瓣

但像洞洞鞋一样，鲨鱼夹的好处是你不能漠视的。

比如操作方便、不勒头发和头皮，扎起头发后放下甚至还能收获“大波浪”。

更重要的是，用鲨鱼夹夹头发，可以完美遮住发际线，直击当代年轻女孩重大痛点。

再加上一众明星的高频使用，各路博主的认真分享，对它嗤之以鼻的人慢慢开始疑惑了，实践之后，真香了。

搁前几年，谁能想到LV会卖鲨鱼夹？

问答的推广技巧就是推广长尾关键词。我们必须收集用户关心的问题。只有用户关心的问题才会有精准的目标客户来看，所以要把问答内容收集好。收集好问题后，还需要根据企业的实际情况写出专业的回答。答案也要包含关键词，有助于提高关键词的排名和问题的权威性。问答式推广一般有两种方式:一种是自问自答，一种是回答类似相关领域营销推广目的的问题。前者更独立，后者受制于人，所以问答式营销推广最常见的方式就是自问自答。

追求实用主义的当下，只要东西足够好用，它终究也会变得“好看”，什么土味、low，早晚抛到脑后。

“丝袜怎么穿才能不廉价？”

今年夏天咸鱼翻身的，还有让人摸不着脑袋的丝袜。

大概也就是十几年前，忽然开始全网抵制丝袜，穿裙子的时候搭透明丝袜都被视为土气，黑丝更是直接与廉价、土气这类词绑死。

紧身塑形的黑色款式看似能突出腿部曲线，但实际上，对腿部线条、丝袜的材质和设计都很有要求。

黑丝高弹力贴身的面料会将各种腿部问题暴露无遗。

▲ 知乎上一直有很多人在讨论丝袜和土的话题。

但这几年，丝袜却开始以不同形式在时尚圈反复蹦跶。

从Alexander Wang的字母丝袜，到Chanel的蕾丝丝袜，FENDI、LV、GUCCI的logo丝袜、Marine Serre的新月丝袜，丝袜花样越来越多。

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不难看出，设计上最大的改变就是，黑丝上开始有纹样了，比起很多年前平板的样式，不那么“寡”了。

这种设计一定程度上弱化了视觉上的膨胀感，没有超模的腿也不会太驾驭不住。

GUCCI直接在官网售卖破洞黑丝。

除了这些基础款翻新，今年夏天还流行起了渐变丝袜。

很难说是因为健身的人越来越多，大家越来越敢于展现自己好看的腿部线条了，还是说是因为穿黑丝的那波人又开始追求新的设计感了。

总之，曾经义正言辞拒绝丝袜的那波人，又打脸了。

“丝巾都是妈妈们用的”

不知道是哪股风刮来，这两年妈字辈的单品一个接着一个地回潮。

之前一说到丝巾，你是不是也觉得这都是妈妈辈用的东西了？脑海中不自觉浮现出妈妈式拍照必备神器。

2020微博之夜上还玩起“土味丝巾风采大赛”。

说到丝巾就想起土味，几乎已经是条件反射了。

如何提问，问什么样的问题，是我们做问答时必须思考的问题。选择问题的长尾关键词是常见的做法。但是，人们并没有考虑用户会如何搜索。很多人没有站在用户的角度去思考问题，最终导致做出来的问题虽然有收录和排名，但是流量并不高。这种问答毫无意义。所以在做问答营销的时候，大家需要站在用户的角度去思考，找到用户的搜索习惯，这样我们做的问答才能吸引更多的流量。提问成功后，需要回答自己的问题，而能否达到转化的目的，答案的专业性非常关键，也是决定能否实现转化的最重要因素。

但你有没有感觉到，丝巾的使用年龄，也开始下移了，丝巾再也不是妈妈专属。

当然最根本的还是设计给力。

摆脱了大红大绿和轻薄的雪纺材质后，丝巾的美貌被“重新发现”了。

再加上，这几年热度一直高居不下的法式穿搭中就经常用到丝巾装饰，各路博主轮番输出“丝巾的xx种用法”，让这个“从小众设计单品”渐渐成功破圈。

“谁要穿一条破洞牛仔裤”

牛仔裤最初是为了让工人们在恶劣的工作环境里有一条耐磨的裤子而发明的，那个时候，可没人觉得破洞牛仔裤是什么时尚的东西。

到了90年代，在摇滚、嬉皮文化影响下，牛仔裤开始越破越时尚，破洞牛仔裤一跃而成主流时尚单品。

这是因为对时尚的“求异”心理，在完整的牛仔裤上下再多心思，也比不上几个洞来的个性独特。

它火的时候，街上甚至很少能够找到一点破洞设计都没有的牛仔裤。

虽然但是这股风这两年已经刮淡了，但，谁的衣柜里不曾有过一件破洞牛仔裤呢？

其实不难看出，这些丑东西之所以能翻身“真香”，要么是因为设计师们太会整活，丑东西变美了变好玩了钱包就盖不住了；要么就是符合人们越来越追求舒适性、实用性的趋势，再就是，KOL理论的真理性。

总之，人类果然就是会不断打脸的视觉物种。

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作者：涟漪涟漪

责编：丛夏

原标题：《曾经“土low”的审美潮流，现在“真香”？》

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