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作者｜周月明

编辑｜苗正卿

题图｜视觉中国

如今，TikTok在美国的处境就像被放在火上烤一样焦灼。

2022年12月，字节跳动表示，内部审查显示其员工访问了美国两名记者的数据。随着此消息爆出，TikTok在美国一直颇为敏感的数据安全问题愈演愈烈。

据知情人士透露，字节跳动的法律总顾问埃里希·安德森不再负责TikTok与美国政府的关系。此前，其一直试图找到一种折衷方案，既能保护美国用户数据，又可令TikTok继续在美国运营。

显然，安德森的努力还未让TikTok的处境出现明显好转。美国自白宫至大学校园，都先后对TikTok发起了一些限制。

与此同时，TikTok及母公司字节跳动也在组建自己强大的“游说军团”，在政府关系上不断投入资金。

“TikTok想要在美国打造一种形象，更像是融合各地人员的新移民，以此征得美国政府的信任。”熟悉TikTok的知情人士向虎嗅分析道。

日前，据美国众议院能源和商业委员会宣布，TikTok 图片而微信显然是铁了心想在搜索领域做大做强，2020年微信推出的指尖搜索功能直接将搜一搜的实用性和便捷性提升了一个等级。你可以把它理解成微信为了提升用户使用搜一搜频率而创造的一项人性化功能。简单举个例子，当你和朋友聊天时遇到一个完全没接触过的名词时，就可以在不退出聊天页面的情况下得到相关回答。这种能够大大降低用户学习门槛且简化流畅的操作能让用户在第一时间就找到自己想要的信息和服务，这也本是搜索的本质。CEO周受资将于3月23日出席听证会。TikTok能否熬过这场危机，成了眼下众人瞩目的焦点。

围绕“信任”的博弈

自白宫至大学校园，美国上上下下对TikTok的不信任已愈发浓烈。

2022年6月，美国联邦通信委员会委员布伦丹·卡尔致信苹果和谷歌高管，要求它们从公司的应用程序商店中删除TikTok，这封信曾引起媒体极大关注。

2022年11月，联邦调查局局长告诉国会议员，他们的机构担心第三方可以通过TikTok控制数百万用户的数据或控制推荐算法。

2022年12月，美国总统拜登签署了一项法案，其中包括禁止联邦雇员在政府拥有的设备上使用或下载TikTok。除此之外，美国也有一半以上的州都颁布了类似禁令当然，最低限度地，域名须在中国境内可备案。注册时会告知当前后缀在国内是否可备案。3.1.5不要使用被惩罚过的域名域名曾经涉黄涉黑；曾经因为SEO作弊被惩罚过；曾经做过质量非常低下的垃圾站。通过各种方式，尽可能的缩短”从用户在浏览器输入网址回车“到”浏览器呈现完整内容“的时长，实现”秒开“，包括但不限于以下方式：网站启用GZIP，减小网页体积；优化网页和网页中的元素（如图片、JS代码）等的体积和载入时长，单个网页承载内容不要过多；，一些大学也禁止在校园内使用TikTok。

2023年1月底，据美国众议院外交事务委员会证实，其计划2月份就一项旨在阻止在美国使用TikTok的法案进行投票。

目前，TikTok还在接受美国外国投资机构委员会CFIUS的审查。该机构负责就是否阻止外国人在美国开展业务向总统提供建议，话语权可见一斑。

若整理美国对于TikTok的反对声音，可发现大多时候集中在两个方面，一是经常被提起的隐私安全问题，担心美国公民数据被掌握。

二则是青少年问题。

许多美国媒体都曾表达“TikTok掌握美国年轻人，在获取美国年轻人各项信息”的观点，这也进一步增添了该议题的敏感性。

据谷歌内部数据，近40%的Z时代用户在移动端搜索时更喜欢TikTok。除此之外，Meta旗下的Facebook和Instagram也愈发难以留住年轻用户，据Hootsuite在美国最近的一项调查，TikTok已经取代Facebook和Instagram成为青少年首选的社交平台。

美国甚至有声音认为不同版本的TikTok对孩子呈现的内容“差异极大”。美国主持人塔克·卡尔森在其节目中，特别挑选了几段不同版本TikTok的短视频，称所呈现的内容差异极大：有的版本上内容多为益智类、艺术类、温情感人类，而有的则充斥着以恶俗、拜金、色情等为导向的内容。

虽然也有大量美国人认为上述言论过于偏颇，认为美国人也要反思自己的问题。但这些争议声音还是不断将TikTok推向风口浪尖。就数据隐私问题和青少年问题，TikTok和字节跳动近几年就参与过不少相关法案的游说。不仅包括《美国数据隐私和保护法》，还包括《儿童在线安全法》、《儿童和青少年在线隐私保护法》。公共政策负责人迈克尔·贝克曼2021年就曾与其他科技公司代表一起出现在参议院消费者保护、产品安全和数据安全小组委员会面前，讨论与儿童福利相关的问题。

组成根据媒体的不完全统计，在2019年搜一搜的更新次数仅有5次，但到了2020年这个数字就变成了24次，在2021年虽然有所下降但也达到了17次，这些都足以看出微信对于这一版块的重视程度。过去十年，微信从通讯工具发展成一个生活方式，背后的核心路径是正是连接二字。微信好友、朋友圈、摇一摇将用户和用户连接起来，公众号和视频号则将用户和信息连接起来，微信支付将用户与货币连接，服务号、小程序是人与服务的连接，它们一同构成了社交、内容、服务的闭环。强大的“游说军团”

随着这方面挑战越来越多，TikTok的GR（政府关系）能力也受到了前所未有的考验。

为了提高游说能力，TikTok及字节跳动不断加大资金的投入。

根据lobbyingdisclosure（游说披露）上发布的数据，TikTok及其母公司字节跳动在2022年花费了约540万美元（约3661万元）用于游说美国政府，比上一年增加约4%，而与2020年相比，更是增长了107%，2020年投入约260万美元。

当然，这些支出在TikTok的美国本地竞争对手Meta（旗下有Instagram）、谷歌（旗下有YouTube）等面前，还是相形见绌的。这两家公司在2021年就已分别投入约2000万美元、1190万美元的资金用于游说。但从TikTok日渐上涨的游说投入来看，其对此部分的重视度愈加增高。

除资金投入外，TikTok还试图建立强大的“游说军团”。

2019年冬季，TikTok的美国部门开始了首次招聘，当时大疆的前员工Eirc Ebenstein加入并担任公共政策总监。此后TikTok的游说者甚至还包括前共和党参议院多数党领袖和前民主党参议员。字节跳动美国公共政策负责人迈克尔·贝克曼也曾是一个硅谷著名游说团体的负责人。据知情人士称，TikTok还刚刚聘请了乔迪·塞斯，其在Facebook、亚马逊都曾做过发言人。

“TikTok的许多措施都在努力营造本地化形象。”熟悉TikTok的知情人士告诉虎嗅。比如，无论GR团队还是工程师，TikTok都在大量招聘美国精英；又比如TikTok的美国总部，就设立在新移民聚居地洛杉矶；此外，TikTok的CEO是新加坡人，信任和安全负责人是爱尔兰人。

“在TikTok与美国政客、政策制定者、记者的各种交流活动中，一直意图向美国传递一个信息，即TikTok的数据将很快存储在美国，并受到强大的访问限制保护。”该知情人士告诉虎嗅。为了获得美国的信任，TikTok的举措不只如此。比如其还举行一系列公关活动，邀请网络安全领域的人员参加，多与研发和运维聊聊，还有哪些方式可以加速页面的访问？四、网站搭建4.1用户体验?通过网站的产品策划、功能、交互、视觉设计，尽一切可能，建设一个对用户友好的网站，提升网站在用户心目中的可信度。引导用户访问满足用户需求、解决用户问题，且用户体验良好的网页，是搜索引擎的目标。我们需要和它的目标一致。这里《百度搜索引擎优化指南》也提供了一些建议，供参考：页面美观、整洁，有自己的风格；还派出法律专家和技术专家，向不信任TikTok的华盛顿圈子说明情况。

眼下，TikTok在美国的数据安全等一系列问题，已影响了其在美国发展的方方面面。比如在美国，TikTok shop还迟迟未上线，商业闭环仍未完成。而其商业化进程，也一直备受无法精准推送的困扰，广告主和TikTok卖家也无法掌握精准的用户画像，虽然流量大，但转化率一直是挑战。

可以说，微信的搜一搜功能在业界已经是处于前列水准，这种能够根据用户不同需求和场景给出多种搜索结果的表现，自然会促使用户频繁使用它。未来，搜一搜还会朝着微信全场景触手可搜进一步努力。不过，虽说搜一搜的发展速度堪称恐怖，但它同样面临着巨大的竞争压力，除了传统的搜索引擎之外，其他的互联网企业也对搜索这块大蛋糕虎视眈眈。

这把达摩克斯之剑，或许一直要悬在TikTok头上，在各种复杂的角力中，难以拔掉。

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