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针对新品设计引发争议事件，10月19日，李宁现身回应称：“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”不算及时的回应没有挽回风波对李宁造成的影响，李宁已经连续多日股价下跌。

网站所在的服务器足够稳定，网页打开速度要快，减少用户打开图片后加载网页的等待时间；网站在百度搜索引擎系统中表现良好，可靠性足够高，没有恶意作弊或过度SEO行为，更有利于图片搜索的良好表现。一般来说，百度的搜索图片往往清晰度高，内容突出，大小与表现内容一致。这样的照片更有可能先展示。当然，如果站长使用的照片是稀缺的图片资源，也更容易受到百度图片搜索的青睐。

增加网站品牌的曝光度:当图片被收录后，可以在百度图片中搜索，然后会显示这个系列的alt属性值，就是上面说的给图片添加alt属性值的功能。无形中增加了网站的宣传力度:网民喜欢观看或点击自己感兴趣的图片。如果用户决定的图片好，就会保存转发，从而增加网站的宣传。增加用户对网站的信任度和浏览量:网站最吸引人的地方就是图片。如果图片很漂亮，用户会经常访问这个网站。就是提高用户的浏览体验。当你发表一篇文章，里面全是文字，让读者在阅读的时候感到枯燥，会立刻退出网站页面的浏览停留时间。从而间接影响网站的排名权重。这时候你给文章加一张图，让用户在浏览网站的时候稍微转换一下视野，就不会觉得累和无聊了。图片来源：每日经济新闻 资料图

在业内人士看来，通过此次图片所在网站的维度也分为两个小点:第一，百度对网站有评分。只要是正规的SEO，一般网站排名都不错，其网站图片也会有不错的表现。图片所在网站的稳定性很重要。很多人说自己的图片没有被百度图片收录，但是自己的网站经常因为不稳定打不开。如何将他们纳入其中？除了以上两大站图片所在的网页维度和网站维度，百度图片搜索可能捕捉到的第三维度就是图片本身！首先，画面的清晰度。清晰度越高，越有利于参与排名。事件可以看出，传统企业面对舆情时显得滞后。此外，随着服装行业竞争加剧，越来越多的品牌推出不少猎奇设计，希望通过创新吸引更多消费者。但与此同时，也有不少品牌因为猎奇设计引发争议，如何在创新与可能引发争议的猎奇思维中做好平衡成为众多品牌需要考虑的问题。

沉默良久后，李宁终于现身回应。10月19日，李宁在官方微博上发布声明称，“近日，网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意”。

此次舆论事件源于李宁一个月前举办的一场大秀。9月底，李宁在荆门漳河机场举行李宁2022逐梦行主题大秀，大秀上发布了一系完成以上网页后，我们将接着介绍图片的网站维度。众所周知，百度对所有网站都有一个评级。只要是正规的SEO，一般的网站排名都不错，他们的网站图片表现也会很好。同样，如果网站中的图片经常因为不稳定而打不开，又怎么谈得上包容呢？所以这个也比较重要。用户在搜索图片的时候，大家肯定都希望看到高清的图片。那么，百度图片搜索抓取的图片越清晰，图片越容易被收录。其次是图像大小适配的内容，也就是图像水印。建议放在图像的左上角或者右下角，不要用水印遮挡图像的主要部分。列秋冬新品，其中一款深绿色新品的设计造型引发网友质疑，随后舆论不断发酵。

针对网友对产品设计的质疑，李宁在官方声明中作出解释，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

虽然李宁在回应中又道歉又解释，但迟来的回应似乎没有起到多大的作用，此事件对李宁的影响已经造成股价多日下跌。10月19日，李宁股价继续下行，全天下跌6.45%，报收52.95港元/股，总市值1388亿港元，约合人民币1277亿元。

从商战阴谋论的角度来看，商业营销“翻车”背后大多会有竞争对手的影子存在。9月的大秀10月才被扒出来，面对李宁风波，也有人讨论作出了这一怀疑。但在业内人士看来，当前网友的言论还都仅限于猜测，而此次舆论风波在一定程度上反映出包括李宁在内的传统企业面对舆情时反应略显滞后。

事件发展之初，李宁官方没有第一时间进行回应，而是显示为李宁电商总经理冯晔在朋友圈发表言论的图片在网上传开。根据网络传播图片信息，冯晔在朋使图片与其所在网站的主题保持一致。其次，图片所在的网页周围有相关的文字描述，图片用alt标注。至于画面本身，尽量让画面清晰。这对参与排名越有利。如果图片本身特别模糊，用户看了都不好，更别说收录了。水印，图片的大小不是不能有，只是水印不要挡住图片的主体部分，可以放在图片的左上角或者右下角。还要注意图片中是否有第三方水印。友圈表示，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀、教育知识的传承还是少了。同时，我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读”。

“对于冯晔朋友圈看似说教意味的言论，消费者并不买账，舆论不断发酵，李宁股价受到影响。虽然后期李宁作出正式回应，但负面影响已经造成。这反映出传统企业在面对舆情时显得滞后，不对出现问题的核心内容快速作出解释，而是一贯说教，显得被动，这也是传统企业公关方面的薄弱点。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示，设计之初的审版是品牌公司重要的工作，企业在产品设计、商品企划以及审核过程中应建立全面审核制度，避免出现可能引起舆论的情况。此外，当问题出现后，与直接负责部门不搭界的内部人士发声，这在一定程度上反映出李宁内部品牌管理存在漏洞。

针对此次新品引发争议事件，记者对李宁进行采访，截至发稿未收到回复。

在服装领域，因产品设计引发争议的案例不在少数。

此前，拉夏贝尔一款绣有大麻叶的童装引发了不小的争议。据了解，当时有消费者表示，在购物平台上购买的拉夏贝尔童装T恤刺绣图案疑似“大麻叶”。随着事件不断发酵，拉夏贝尔工作人员通过平台联系消费者称，公司该产品企划设计的初衷为宣传绿色清新的理念，不存在任何将大麻作为设计元素的主观考虑。拉夏贝尔正对所有在售产品进行梳理，以确保不存在敏感元素，并对产品作下架处理。

2021年6月期间，服装品牌小蓝象北京朝阳区大悦城门店利用甘肃白银越野事件为其儿童排汗内衣做宣传，随着网友质疑、舆论发酵，该门店撤掉了广告板并进行了销毁。同时，该品牌也被当地市监局处罚60万元。

江瀚表示，对于服装企业来说，创新的关键是要符合大众的审美、情感需求等。如果新品设计突破了大众审美底线、无法满足消费者需求，就很难被市场接受。

头顶“国货之光”光环的李宁，曾精准踩中了国潮兴起的风口。公开报道显示，2012年，李宁公司的市值曾一度缩水至只有40亿港元，彼时李宁公司关闭了1821家门店，亏损达到了19.8亿元。

在持续近十年的低谷期里，李宁公司进行渠道改革，制定了新的营图片所在网页的主题与网站的业务方向和主题一致；围绕图片有可信准确的描述，包括上下文描述、图片描述、alt属性、图片标题；；不要用js写链接，也不要用异步加载来展示。如果网站没有恶意欺骗和过度SEO行为，在图片搜索中表现良好；网站服务器稳定，网站打开速度流畅；尽量让画面清晰。百度搜索排序图片时，在其他条件相同的情况下，可以优先显示更高清的图片；类似于清晰度，图片的大小要和显示的内容相匹配，不是越大越好；如果图片上有水印，水印要位于图片的角落，以免遮挡主体。销策略等措施，李宁本人也回归了管理层。2018年纽约时装周上的一炮而红，也让李宁公司“国潮”形象正式确立。

2021年，国产运动品牌纷纷抓住了国货红利机会，李宁公司市值也再次创造历史高点。财报数据显示，2021年，李宁营收225.72亿元，同比增长56.1%；净利润40.11亿元，同比增长136.1%。收入显著增长，盈利能力持续提升。

10月19日，李宁公布2022年第三季度运营状况。就零售表现来看，今年第三季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）整个平台的零售流水同比实现10%-20%中段增长；渠道方面，线下渠道（包括零售及批发）实现10%-20%中段增长，其中零售渠道实现20%-30%低段增长，批发渠道实现10%-20%低段增长；电子商务虚拟店铺业务实现20%-30%中段增长。

程伟雄表示，国潮的兴起，对于本土品牌来说是很好的机会，但这种机会还需要各企业多研究，而不是一味地跟风。把握国潮的潮流趋势理应多研究中国传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点，让国潮系列不仅仅只是国内潮，而应推动国潮走向世界，让全球用户随着中国文化自信形成国际潮。

（记者：张君花）

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发布时间：2022-10-20
来源：一站传媒
责任编辑：李伍