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近年来，随着智能手机的普及，观看直播和刷短视频已经成了人们生活中密不可分的一部分。人们要么在做直播和视频给别人观看，要么在观看别人的直播和短视频。做直播和短视频成了一部分人正经八百的主业或者副业。三百六十行，行行出状元。任何一个正当职业都有社会价值，任何一个合法劳动者都值得尊重。但是，林子大了，什么鸟都有。而鱼目混珠者，观之令人眼疼，继而头痛。

挖掘周边价值，减少信任成本、说服（卖洗面奶顺便卖洗发水）。一揽子解决方案（老朋友的钱最好挣，卖完车卖修车服务）。18.成为传播大师？痛点（需求才是核心），笑点（自带传播）。泪点（带节奏，带情绪），尿点（观众最后一道防线）19.自媒体时代谁掌握的键盘多谁就有话语权。价格、产品功能、参数、技术卖点都是真相。广告要传播“情绪”，营销力的作用就是引导情绪。20.心理学中的“选择性忽视”。 无锡曾经在央视打出的广告是“无锡是个好地方”，无锡机场到达厅就能看到“无锡是个好地方”的形象宣传，2022年初央视就播出了“扬州是个好地方”旅游宣传专题片。这就是旅游人“谁不说俺家乡好”的共性思维，因此都不分伯仲，且无可厚非，忌互怼褒贬。旅游形象口号的严谨要体现在每一个字都要惜字如金，每一个词都要系出“名正”。比如，“醉美多彩贵州”中的“醉美”一词，套用的地方就太多了。

“榜一大哥，求你点个赞……”请帮忙刷个这个，请你给刷个那个……更有甚者，用嗲声嗲气气说着露骨媚俗的话语。看着这震碎三观的一幕，让人不禁想到新闻里曾经曝光的一些“职业乞讨者”，他们在天桥、广场、地铁和商场门口盘踞……，有的是逢人磕头要钱，有的是叫苦卖惨。他们虽然衣衫不整，但是四肢健全，头脑看起来也并无异常。深圳曾有新闻报道称在大城市利用人们善心谋取钱从而实现不劳而获的职业乞丐，收入甚至比普通白领的工资还要高。事实无从考证，但大家的眼睛都是雪亮的。一旦了解此类乞丐们的套路之后，乞讨者们便很难再要到钱。说到这里有点扯远了，可是您看，这直播间里“磕头作揖求打赏”五花八门的行径与这职业乞丐毫无二致嘛，只是一个在线上，一个在线下。

一夜成名暴富，在互联网红利时代，似乎一切皆有可能。而怎么才能一夜暴富，一夜成名？唯有掌握流量密码。吸粉和增流便成了重中之重。于是，哪里有热度，哪里便有网红。从最初的围追“大衣哥”、堵截“拉面哥”，个别网红违规冒险跟拍大象，到部分网红借东京奥运会运动员喧哗炒作。只要能博人眼球，蹭到流量，符不符逻辑，合不合事实，一概弃之不顾。严重扰乱他人生活、干扰社会秩序。

然而，随着网红时代无数平凡人借着网络一夜爆红的新闻传出，很多少年甚至无心学习，向往那纸醉金迷，轻松赚大钱的美好生活。央视《聚焦三农》栏目有一期关于孩子沉迷于手机的专题节目，当几个孩子被问到人生的理想，他们异虽然传统广告可以让人们了解品牌，但随着传统广告的虚假性越来越大，人们即使知道也不愿意尝试品牌的化妆品产品。而软文营销就是告诉大家品牌的功效和作用，有哪些用户赞过等。通过大家感兴趣的方面，让大家先信任品牌，再实现营销。如果撰写的化妆软文内容不错，很容易引起化妆爱好者的注意，他们会通过分享来保存。如果大家的软文营销发布平台支持多个流量平台同时共享，那么大家可能会选择在一些常用平台上传播，无形中推广了化妆品品牌，从而提升了品牌的知名度。口同声想当网红。理由是因革图易虑，顺势而为策划的核心是帮助企业制定策略，实现最终的品牌战略。但市场不是一成不变的，市场没有一成不变的规律，企业的竞争力也不会永存。面对时刻变幻的市场，品牌营销需要革图易虑，顺势而为，动中求静，策划的重要性在此时得到了凸显，无论是产品的发布还是活动的举办都需要运筹帷幄。策划在企业发展过程中具有十分重要的作用，品牌营销的过程中无法避免出现世事难料的境况，因此时时需策划，事事需策划。为网红能赚很多很多钱。其实不仅是孩子，成年人中有此理想的人同样不少。据新华网2020年调查统计，有54%的95后最向往的新兴职业就是主播和网红。殊不知，有很多一夜成名暴富的美梦，终化成泡影。

还记得那个“小马云”范小勤吗，8岁那年的他因为一组酷似马云的照片，在网上彻底爆红。一时间，他的长相和身世积聚了汹涌的流量。在网红经济时代，不少人都在“小马云”身上看到了商机。“小马云”被包装成品牌，在不同网络平台直播赚钱。后来，随着马云逐渐淡出大众视线，“小马云”的人设逐渐没了名气。走红四年的“小马云”，一时得以走出贫困的山区，步入光怪陆离的繁华世界。，然而当网红留下的弊端却更为明显。重回农村老家的范小勤，因为教育缺失，他几乎没有与人交流的能力；逢人便下意识“表演”，习惯性地喊“大家好，我是小马云，我爱你们”，并伸出手来，讨要红包……喧嚣过后，留给“小马云”的只剩被迫接受命运转变的无所适从。伴随着错失接受教育，健康成长机会的遗憾，靠噱头和流量编织的梦幻生活，终究是一场空。

除此之外，最怕的是那些走入歧途的网红带来的不良影响，“色、丑、怪、假、俗”当道，迎合恶趣味，甚至故意混淆视听，严重侵蚀网民尤其是青少年的心灵和价值观。比如近日被封号的“郭老师”“辛巴”之流，此处不再一一枚举。

习近平总书记指出“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。”面对当下一些低俗山东省从“好客山东”到现在的“好客山东、好品山东”，贵州省从先前的“山美、水美、人更美，走遍大地神州，醉美多彩贵州”升级到“山地公园省，多彩贵州风”，并顺势链接到更加宽阔的市场领域。贵州在贴地实操中愈加注重精耕细作，在央视的宣传从“生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州，走遍大地神州，醉美多彩贵州”到2022年已细分到季节的旅游宣传——春季是：“花烂漫，茶飘香，无限春光竞芬芳，走遍大地神州，醉美多彩贵州。”夏季是：“森林绿，水透凉，避暑胜地享清爽，走遍大地神州，醉美多彩贵州。”“网红”、直播乱象，依我拙见，与云南同在云贵高原上的贵州，其旅游形象口号最初就应该抢占“生态公园省”的形象高地。到贵州旅游的朋友一定会有一个共识，黄果树、梵净山、西江千户苗寨、大小七孔、南花苗寨、朗德苗寨、黎平侗寨、以及黔西南的万峰林等等，都会让你置身在一个个自然的、原生态的公园里，整个贵州省就是一个生活与自然高度融合的原生态的大公园，可以说贵州省就是天然的自带光环的“全域旅游”的范本。“生态公园省”的形象为贵州四季观光旅游、旅居度假等预留了充足的市场营销端口。要依法严惩决不手软，扫尽乌烟瘴气净化网络空间。相关部门还应当加大对“网红”产业的治理力度，莫让事事皆可“网红”，还市场一个更纯净的竞争环境。另外，网红治理不能只靠“事后打板子”，根治网红乱象要的是审核前置，从行业层面治理好“人”的问题。就此要着力培育网络空间底线意识和注重培植网络空间优秀文化土壤，从而构建文明的网络精神家园！而我们作为目标受众，自身应该保持头脑清醒，在大是大非面前，在事实与谣言之间，务必学会甄别，不要盲目跟风。（淮阳区委网络中心 张葆青）

（图片来源于网络）

总? 监? 制：张金超

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