在很早的时候，明星跟演员在不少人的认知中是重合的，但随着时代的发展，现在也是越来越多人可以把两者区分开来了。

简单地说，明星偏向于偶像派，侧重点是流量；演员则偏向于实力派，侧重点是作品；而当一些偶像派经常涉足演员领域的时候，他们就被称为“流量演员”。

其实，对于进入了娱乐圈的人来说，要做明星还是做演员、歌手等，都是自己的选择，在生态环上这些身份都有各自的位置。

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但同样的，所选择的道路不同，也会影响到未来的职业规划，甚至会让自己陷入非常不利的情况。

这次要讲到的好莱坞女星艾玛·沃特森，就是一个很典型的例子。

说起沃特森，在国内也算是很有知名度的好莱坞明星，毕竟她可是《哈利波特》系列的赫敏，童星出道，陪伴了大家很多年，不少观众都是看着她长大的。

而且沃特森本身的外形非常出众，小时候就给人一种机灵可爱的感觉，长大后也没有长残，依然是一个公认的美人。

不过，虽然沃特森名气很大，但严格来说，她在好莱坞里的定位，其实属于偶像派的明星，或者说是流量演员。

由于童星时期就出演了《哈利波特》，沃特森在好莱坞的未来之路，实际上是有很多选择的。

第一是因为起点够高，《哈利波特》系列给了她非常大的知名度跟人气；第二是她自己本身颜值很高。

这种情况下，不管沃特森是选择往实力派的演员道路上走，还是想当一个偶像派明星，都没有问题。

当然，区别是难度不同，想当一个成功的实力派演员，肯定比偶像派明星难度要大很多。

最后，沃特森选择的是，偶像派明星。

有人或许会有疑问，你怎么判断她就是走了偶像明星的道路，而不是去当演员呢？

其实这个很好分辨，看她的侧重点即可。

除了《哈利波特》的赫敏，以外，沃特森还有没有其他代表角色？或者是公认的演技派作品？

出道多年，她有没有拿到什么关于演技方面的，比较有分量的奖项？

答案是没有。

与此相反，在话题、新闻、人设方面，沃特森却一直非常活跃。

本身是高学历的学霸，颜值很高，新闻一搜就是满屏的“学霸女神”之类的通稿。

其他还有很多，比如跟哈里王子的故事，热衷于各种活动等等。

不得不说的是，沃特森也的确是一个很成功的偶像派明星，这点是毋庸置疑的，毕竟娱乐圈里也不是只有演员这一条路，在自己选择的领域里取得成就，不也是能力的表现吗？

然而，随着时间的流逝，沃特森在好莱坞的道路，已经越来越难走了。

偶像派明星最怕的是什么？答案是年龄，因为娱乐圈最不缺的就是美女俊男，随着年纪越来越大，她们的竞争力就会下降。

对于已经年过30的沃特森来说更是如此，这点只要看看她出席活动时的照片就可以知道，“赫敏”已经过了她的颜值巅峰期了。

实际上，好莱坞里有不少艺人也是以偶像派明星出道的，比如阿汤哥汤姆·克鲁斯。

但阿汤哥很早就意识到等自己年龄大了，那张脸能发挥的作用就会越来越小，于是在自己的巅峰期转型，往动作演员的领域进发。

最终阿汤哥也成功了，成了动作片领域的巨星，也就是实力派演员。

对于偶像派明星来说，当年龄越来越大时，想好接下来的道路是很有必要的，如果是想退出圈子，那么有的是拿自己的钱去投资，或者办公司，经商，也有的专注广告行业、时装等等。

如果还想在圈子里混，一般要么转到幕后，比如制片人之类的位置，或者就是像阿汤哥那样转型。

实际上，沃特森之前也不是没有转型的机会，但可惜她自己没有把握好。

获得第89届奥斯卡最佳影片提名的《爱乐之城》，在开拍的时候，就有找到过沃特森，导演希望她来出演女主角。

在这个时候，迪士尼的那边的公主改编电影《美女与野兽》，也向沃特森抛出了橄榄枝。

做新客户最难，因为新客户都需要重新培训，做老客户不一样，服务好他，扶他上路就能吃到他的成长红利。24.如何做小众生意？脱离群众，TO有钱人。品位就是小众，小众意味着个性。客户量会很少。小众就只能TOB，TO有钱人。25.如何把商品卖出高价？制造稀缺，饥饿营销，即使排队你也买不着，店里空着也不让进。

一边是低成本的冲奥片，拍这部电影的话自己需要进行各种声乐训练什么的，强度很高很累，挣得也不一定能有多少，好处是成功的话，就可以给自己镀金。

另一边是本身知名度就很高的商业大片，自己在电影里面只需要着重表现出自己的美丽即可，拍起来相对简单，还能赚到不少。

沃特森最终选择了后者。

《美女与野兽》这部电影，当年的票房成绩非常高，在商业上很成功，但由于本身就是迪士尼公主系列的真人电影化，所以这部影片并没有让沃特森的商业价值提高多少。

至于《爱乐之城》，沃特森走了以后找来了石头姐艾玛·斯通出演女主角，一举斩获了奥斯卡最佳影后的小金人，石头姐也因此咖位大涨。

低端，用户就是“省”；中端，一般是“档次”和“专业”；高端，往往“文化、大师”。4.品牌公关传播靠什么？低端品牌要让消费者感觉”快乐“、中端品牌要感受到”温柔“，这样才能与中产阶级的生活匹配。高端品牌要带点冷酷和伤感，站在道德制高点上悲天悯人，这样才能激发优越感。至于初创品牌要”愤怒“，毕竟愤怒才吸引眼球。

当然，不是说如果沃特森去出演《爱乐之城》也可以成为奥斯卡影后，但最起码从这个选择上看，沃特森是自己放弃了转型的机会。

在又过了几年以后，随着年龄越来越大，沃特森也意识到这个问题，并开始尝试转型，她所参演的电影，就是第92届奥斯卡的冲奥片《小妇人》。

然而，《小妇人》里面的阵容全是实力派的演员，她们的演技在业内是公认的出色。

沃特森这种偶像派明星安放在里面，就显得格格不入。

果不其然，预告以及成片出来后，不管是影评人还是观众，都把矛头直指沃特森，各种批判，各种差评，最后逼得剧组只能不断地删除沃特森在其中的戏份，这样口碑才慢慢回升。

但《小妇人》最后也是冲奥失败，沃特森的转型也没有成功。

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自《小妇人》以后，沃特森也已经很长时间没有再出演什么新电影了，显然颜值过了巅峰期的她，在好莱坞里要对抗那些新生代的偶像，也渐渐力不从心了。

所以说，未来的道路该怎么走，“赫敏”还真的需要好好考虑一下了。

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发布时间：2023-01-12
来源：一站传媒
责任编辑：李伍

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