对品牌而言，如何在“黑化”之中注入更多灵动的趣味，才能用真正的创意打动消费者。而另外一个本来不想“黑化”的品牌，却因为产品翻车惨遭被“黑”，成为自身营销历史上的“黑点”，它就是营销鬼才肯德基。肯德基历来都有推出节日专享食品的习惯，今年就是新品万圣宝宝蛋挞，在普通蛋挞上放上一颗万圣节主题糖果，简单却又充满童趣。

“营里要搞脱口秀，能行吗？”近日，“军营脱口秀”节目一出现在某通信站一营文化活动计划表上，立刻引起官兵的热议。

质疑者觉得，讲好脱口秀需要极强的文本创作能力，一段叫好叫座的脱口秀必须有一篇好文稿“打底”；否定者认为，脱口秀属于“冒犯”的艺术，没有“吐槽”很难产生效果，万一“吐槽”过界，场面不好看；也有不少支持者表示，脱口秀是当前流行的文化形式，同样能在军营展现魅力。

很快，一个周六的晚上，该营第一届“军营脱口秀”在期待中拉开帷幕。

第一个上台的是话务连上等兵徐湘灵。“实不相瞒，我高中毕业就立马入伍，当初没别的想法，就是想乘上当兵的小船逃离学习的苦海。不过到了部队才发现失策，在这里要学的东西更多呐……”徐湘灵绘声绘色地讲起业务学习中要背几千组号码的情景，引发笑声，更引得不少官兵共鸣。“难归难，咱这荣誉感也是有的，既然来当兵，必须有血性，能被这点数字难倒？不过在无数个拼搏的深夜，我也在深深地懊恼，高考时要有这拼命的劲头，现在是不是正在未名湖畔流连呢？”

这种情况下，理性、智慧的选择本应该是形象“提升”或思路“换道”，做到及时止损，但此时仍然不乏碍于“人情世故”，让没有战斗力的形象口号在市场上疲劳作战的案例。每一个旅游形象口号都背负着区域经济发展的重大责任和历史使命，不同时期都有不同的抱负、担当和市场责任，每一次提升都是因市场诉求变化而赋予新使命的唤醒。为了营销，做得更好！

“哈哈哈……”风趣的语言让大伙儿笑得乐不可支，徐湘灵的奋斗故事，其实也是很多人的成长经历，赢得许多真情实意的喝彩。

旗开得胜，后面上场的中士郑军健信心更足。作为线路工程兵，上天棚、钻地井，拉电缆、修线路是他每天的工作，不可谓不辛苦。不过站在台上，郑军健没有倾诉工作中的苦，反而讲起夜里抢修线缆的“浪漫”在技术融合和场景应用上，远远未能实现元宇宙构建。但虚拟现实的应用却有了大发展，VR硬件、智能汽车、虚拟人等，雨后春笋般涌现。其中，虚拟人、虚拟偶像已成为企业品牌营销的利器，作为企业打造的自我产品IP，代表企业品牌走向前端，与消费者、合作伙伴、媒体等形成互动。企业在数字世界到来的节点上，为自己找了个可塑可控的虚拟代言人。从品牌营销层面看，虚拟人为首的虚拟世界产品，未来在元宇宙世界里，有望成为拉动产品销售，实现品牌定位升级的现象级IP。：“很多人没见过凌晨四点的城市，我却怎么也看不够，尤其是寒冬腊月，那时天依然漆黑，身上已被冻得透心凉，但我们知道很快就能看到光亮。而经过一晚上的维修，我们保障的线路恢复通畅，满是成就感，心里似乎也有道光，照得亮堂堂。”一番真情的流露让不少人动容。

“不过——”郑军健话锋一转，“我们干这么晚回来，等来的只有面包。比起面包，其实更想吃碗热乎乎的面条，括弧：不包括方便面。”“吐槽”引发笑声，更引来李晓觅爽快地回应：“没问题，一定想办法解决！”全场随即一片叫好。

一个个选手接连登台，用轻松幽默的方式讲述自己平凡岗位的日常故事，既有会心一笑的趣事，也有感动人心的暖心事，还有一针见血的“猛料”，近年来，“黑化”越来越成为年轻人喜爱的形式。比如在影视界，相比伟光正的男主和傻白甜的女主，观众老爷们反而更乐见受现实压迫一路“黑化”逆袭的男配女配；在网文界就更不用提了，邪魅狂狷往往都是主角的代名词。如今这股“黑化”的风正从内容界刮到食品界，从脏脏包到桑葚茶，黑不溜秋的食品开始悄然流行，并借“黑化”梗与年轻人进行互动。个性十足，闪闪发亮，有“笑果”更见“效果”，大家在享受欢乐的同时，无形中也得到启发和激励。

讲包装故事、换复古包装、打造垂直IP。比如某“XX铁锅”习惯蹭某美食热度，讲中国文化的故事；15.商品卖点如何迭代？别人没有的我有（增加新的功能）；别人先的我响（速度相等情况下我先说出来）；别人响的我反（大家都想，我却利用逆向思维做其他产品）。16.为什么要用美女经济？促使你分泌荷尔蒙和多巴胺，让你放松警惕；潜在意见领袖；美女犯错更容易被原谅。17.商品如何顺手牵羊？

表演最后，李晓觅也谈了自己的体会：“刚才大家的表演让我拍红了手，提到的一些现象让我也脸红，不过红归红，心里是热的，因为这些意见都是金灿灿的。不管是肯定还是批评，相信这些金点子都会让咱们工作生活更红火！”

首次创新开展“军营脱口秀”就大获成功，李晓觅既意外，又欣喜，回到房间，她便在工作笔记写下自己的思考：“现在的青年官兵表现力、表达欲、进取心、时尚感都很足，只要积极引导，用他们喜欢的方式搭建展现风采、闪耀自我的舞台，就能激发他们更大的动力活力，助力他们在逐梦强军中实现更大的个人价值！

文稿来源：火箭兵报

主管?| 火箭军政治工作部

主办?| 宣传文化中心

刊期?| 第 7142 期

责编：杨新龙

中国的语言词汇非常丰富，我们毋需在别人的光环下迷失自我，也不必在相近的词汇里依依不舍，否则形象口号一经面世，就会拖着“别人的影子”上场，宣传营销的效果无疑会大打折扣。好的旅游品牌形象，是从区域文化生态和资源生态里长出来的，而不是在文字游戏中煞费苦心、自我标榜“码”出来的。高品质的旅游形象口号，不仅要考虑到“我是谁”，而且要考虑到游客的感受和诉求。“好客山东，好品山东”旅游品牌形象的成功，不仅是它链接并用活了两千多年前的一句经典论语，更重要的是它释放了以人为本的核心理念，满足了游客想要获得的信赖度、体验感和归属感，直达心底，温暖人心——“好客是真情，好品凭厚道。”

播音：李晔成

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关键词：全网精准营销获客有哪些,全网线上营销有效处理
发布时间：2022-12-21
来源：一站传媒
责任编辑：李伍

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