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燕麦片的基本价值是速食代餐，王饱饱不仅满足这个基本的价值，而是开创“烘焙燕麦片”的新品类概念，通过跨界联名、代言等方式提升认知，把自己和传统燕麦片区分开来，成为了新一代的选择。这就是因为王饱饱让渡价值，提升了品牌势能。当然，消费者的认知价值也可能很低，也就是认知价值低于品牌初始价值，产生了负向高度差，那就不是品牌势能，是品牌黑洞了。势能一定不是独立存在的，不属于单独物体所具有，而是相互作用的物体所共有的，所以脱离开消费者谈品牌势能是没有意义的。

原创 牛弹琴 

资料图

这个邻国，一下就上演了两个世界级的传奇，让人拍案叫绝的传奇。

这个邻国，就是马来西亚。

第一个传奇，97岁的马哈蒂尔。

简单问一下，如果您已经97岁，您还想干什么？

能活到97岁，应该早就看透了人生，很多人的回答，可能是含饴弄（重）孙，安享晚年。当然，这个世界，绝大多数人，根本都活不到97岁。

但97岁的马哈蒂尔，却还在竞选议员；当然，最终的目标，竞逐总理宝座。尽管他已经当过很多次马来西亚总理，但他还是不服老不甘心。

所以，这个世界，哪有什么躺平？97岁的马哈蒂尔还这么拼，我们有什么理由不去努力？

但这不是我这篇文章的主旨，因为另有一个人的风采，这次完全盖过了马哈蒂尔，他就是刚刚宣誓就任马来西亚总理的安瓦尔。

他是第二个传奇。

因为他的人生经历，比“三起三落”更加跌宕起伏。

因为20多年前，我就记得写过他的文章。当时马来西亚总理还是马哈蒂尔，他则是马哈蒂尔最得意的门生，1993年就当上了副总理兼财长，一人之下万人之上，两人情同父子。

一句话，安瓦尔就是马哈蒂尔的接班人，而且是特别欣赏的接班人。

好利来“什么鬼”系列中国梗+外国鬼，这波操作将潮流元素和节日传统进行了趣味化的融合，无形之中就传递出了年轻会玩的品牌形象，在得年轻人得天下的大消费领域，无疑为品牌带来了不少亲和感。恐怖联名：将暗黑进行到底近年来，在任何节日营销中，有一种永远不会缺席，那就是大家喜闻乐见的跨界联名，万圣节的跨界就更不一样了，基本上都是直接横跨阴阳两界，联名的对象基本都不是“人”。

但政治是无情的。1997年亚洲金融危机爆发，马来西亚也陷入危机，在如何拯救经济问题上，马哈蒂尔与安瓦尔发生激烈冲突。

在西方媒体看来，当时年富力强的安瓦尔，试图提前接管政权，这自然严重威胁到了马哈蒂尔，于是，后者采取断然措施。

1998年9月，马哈蒂尔将一份辞职书送到安瓦尔的官邸，要求后者签字。安瓦尔拒绝，并撕掉文件。当晚，安瓦尔就被解除政府和党内（巫统）一切职务，随后他被扣上泄露国家机密、贪污、鸡奸等十项罪名。

当时刚参加工作不久的我，着实对鸡奸罪名感到震惊，没想到马来西亚高层还好这种调调，没想到对接班人马哈蒂尔一出手就这么狠。

如果不出意外，摊上这样的罪名，不仅仅身败名裂，更意味着安瓦尔的政治前途，可能就此终止。

他被投入大牢，开始自己的漫漫牢狱生活。

2003年，马哈蒂尔退休；2004年，安瓦尔被释放出狱。

在入狱期间，安瓦尔的妻子代夫出征，维持着丈夫的影响力。2008年马来西亚大选，安瓦尔再次出山。当时被问及安瓦尔成为下任总理的可能性时，已退休的马哈蒂尔冷冷回答：“他可能会是很好的以色列总理。”

但结果，却改写了马来西亚政坛。安瓦尔不仅洗清了屈辱，他领导的人民公正党，一举崛起为马第一大反对党。

但噩运却又一次等待着安瓦尔。2015年，他再次被私人助理指控鸡奸。丑闻再次震惊马来西亚，安瓦尔最终又被判入狱5年，也因此失去了议员资格。

当不上议员，肯定就当不上总理了。

此时的马来西亚政坛，已经发生了翻天覆地的变化。

马哈蒂尔已赋闲多年，与当时的总理纳吉布彻底闹翻，并和执政党巫统分道扬镳；一个新的在野党联盟希望联盟诞生，推选狱中的安瓦尔为实际领袖。

敌人的敌人，就是朋友。当年斗得你死我活不共戴天的马哈蒂尔和安瓦尔，20年后奇迹般地又携手结成了政治联盟。

相逢一笑，鬓角已是苍苍。

“父子”再次携手，威力果然不一般。2018年大选，希望联盟在大选中击败国阵（巫统），这也是马来西亚建国以来的首次政党轮替。

马哈蒂尔和安瓦尔达成“君子协定”：92岁的马哈蒂尔，2018年到2020年，先当总理两年；2020年之后，就交给年轻一点的安瓦尔。马哈蒂尔也请求马来西亚国家元首特赦安瓦尔，安瓦尔的鸡奸罪名也被取消。

安瓦尔离总理宝座，又只差了一步之遥。但计划，总是赶不上变化。

2020年，已当了两年总理的马哈蒂尔，拒绝让位给安瓦尔。而在安瓦尔党内，他又离奇地被指控鸡奸，这也是他第三次遭到鸡奸指控。

当然，每一次，安瓦尔都愤怒地认为这是政治阴谋。

马来西亚政坛，正进入一个前所未有的混乱时期。执政的希盟随后也发生分裂，马哈蒂尔也不得不下台。脱离希盟的穆旅游品牌形象的提升，需要对市场“打法”和“算法”精准预判，同时也需要自我否定的雅量和智慧，不要也不能为了顾及原创者的“面子”，而错过了市场契机，影响了区域旅游产业的发展。我们应该从肯德基那句“肯德基为中国人改变口味”的广告语中找到借鉴，更应该记住广告之后俘获味蕾的系列美食，以及踏着时钟节奏推出的优惠的中式早餐。正所谓，一切为了营销，否则我们所做的一切都没有价值！希丁，趁机团结国阵，出任马来西亚总理。但他的宝座也没坐长，执政联盟内也是各种倾轧，马来西亚不得不提前举行大选。

最终的大选结果，安瓦尔领导的希望联盟，拿下82个议席；穆希丁领导的国民联盟，拿下73席，但都距组阁拥有的112席差了不少，这也是马来西亚历史上第一次出现无一方过半的“悬峙国会”。

怎么办？

最终，马来西亚国家元首拍板，安瓦尔组阁。

11月24日，安瓦尔宣誓就职。从内阁组成看，安瓦尔领导的希望联盟与巫统又走到了一起，开始联合组阁。

又是一次相逢一笑泯恩仇。

最后，怎么看？

这都是马来西亚的内政，我就说两点我个人的感慨吧。

感慨一，政治真是风云变幻。

特别是其中的恩怨情仇，让人格外唏嘘。

不知道大家看清楚了没有。

曾经是巫统二把手的安瓦尔，20多年前被一把手马哈蒂尔清除出巫统，然后被投入大牢。在狱中，他创建了希望联盟，后来和与巫统闹翻的马哈蒂尔联合，推翻了巫统的统治。约定先当两年总理就让位的马哈蒂尔，到期却又拒绝让位给安瓦尔，两人随后都被推翻。然后是新的选举，安瓦尔又和巫统联合，这一次，终于当上了总理……

确实让人眼花缭乱，其间，是一次又一次的鸡奸指控，是相逢一笑的合纵连横。

没有永远的朋友，也没有永远的敌人，却有的是永远的利益。

值得一提的是，还梦想着卷土重来的马哈蒂尔，又组建了祖国斗士党。但不想在这次大选中，他提名的100多竞选人，也包括自己，全军覆没，无一当选。到老却是这样的结果。或许，97岁的马哈蒂尔，这一次终于要彻底告别政坛了。

第二，绝对是世界级的传奇。

马哈蒂尔，绝对是一个传奇。

不仅仅是他97岁的年龄和勃勃野心，也包括他经常对西方一针见血的痛斥。

他与中国也不乏恩恩怨怨，但他也曾经公开为中国打抱不平。他说：西方必须接比如，有品牌就打起了“幽灵”的主意。今年万圣节，汉堡王app上线了一个新功能——幽灵探测器，它的神奇之处在于，会员只要开启这个功能，就可以在家中探索“超自然现象”的存在，只要有所发现，就有机会领取一个免费的汉堡。汉堡王幽灵探测器广告视频中还详细介绍了玩法，女主拿着手机在黑暗中摸索，突然餐具莫名升空，然后app通知幽灵警报解除，女主才能进入厨房拿到汉堡。利用万圣节的“幽灵”元素，以游戏的神秘玩法激发消费者的猎奇心理，不管有多少人最终敢于去尝试，起码这个事件本身就足以制造颇具吸引力的噱头，为新品上线进行一波造势宣传。受东方国家现在也能生产有竞争力的产品，不应威胁商业对手。

关于与中国、西方的关系，在一次访谈中，马哈蒂尔还从历史角度提出了一个观点：

我到很多地方都有人问我，你怎么看中国，你怕不怕中国。我说，中国没有什么可怕的，我们与中国有近2000年的关系，中国从来没有来征服我们，但是欧洲（西方）人到来两年之后，他们就征服了我们，所以比起中国来，我们更怕欧洲（西方）人。

所以，东南亚最老资格的马哈蒂尔，一直是美国很发憷的刺头。

现在，马来西亚来了一个同样传奇的安瓦尔。

一次次从巅峰跌落尘埃，又一次次在废墟中顽强爬起来，同时忍受很多人难以忍受的屈辱，安瓦尔绝对也是一个不平凡的人物。

环顾当今世界，像他这样几起几落的政治家，绝对不多见。

但这就是政治。政治让人目瞪口呆，又充满传奇色彩。75岁的安瓦尔，能不能塑造新的传奇，就看他接下来的治国理政水平了。

还是祝福马来西亚吧。

97岁您还想干什么？

不由想起《三国演义》中的那首开篇词

白发渔樵江渚上，惯看秋月春风

一壶浊酒喜相逢

古今多少事，都付笑谈中

这就是人生吧

今天还是西方的黑色星期五

生活不易

大家且行且珍惜吧

原标题：《这个邻国，一下就上演了两个世界级的传奇》

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