?近日多家理财公司下调业绩比较基准，多为固收类产品，部分权益类、混合类理财产品业绩比较基准也有所下调。同时多家公司实行费率优惠，不排除是出于挽留客户的考虑。今年四季度理财怎么买？专家建议，如果能够承担一定的波动和回撤风险，“固收+”和“混合型”理财或是比较好的选择。

费率优惠挽留客户

多家理财公司近期下调业绩比较基准，不同理财产品的下调幅度不同，大致在10-30个BP（基点）。

近日，中银理财发布公告称，对“中银理财-稳富（季增益）010”“中银理财-稳富（季增益）011”“中银理财-稳富（季增益）012”3只理财产品的业绩比较基准进行调整。其中，前两只产品的业绩比较基准均下调30个基点，A份额由2.85%-4.15%调整至2.55%-3.85%，B份额均由2.9%-4.2%调整至2.6%-3.9%。第三只产品仅对A份额业绩比较基准进行调降，由2.85%-4.15%调整至2.6%-3.8%。

招银理财在年内3次下调“招睿月添利（平衡）2号固定收益类理财计划”的业绩比较基准，最近的一次是自10月8日起，业绩比较基准调整为2.35%-3.55%，上限和下限均较前期下调10BP。

实际上在8月份，各理财公司就曾纷纷下调旗下部分产品的业绩比较基准，成为当时市场关注的热点。数据显示，2022年9月理财公司新发开放式理财产品的平均业绩比较基准为3.86网站推广是品牌推广的重要手段。一个新的产品和品牌在R&D和上市前要精心推广，要定位消费群体。精准的网络营销推广必不可少。一个企业要想通过网络树立自己的声誉和形象，就必须通过有效的知识传播，把自己有价值的知识和信息传播给所有的潜在用户，逐步形成消费者对企业品牌和产品的认知，帮助你把潜在用户变成客户。%，环比下跌0.01个百分点，较年初下跌0.18个百分点；新发封闭式理财产品的平均业绩比较基准为4.27%，环比下跌0.11个百分点，较年初下跌0.32个百分点。为何理财公司新发产品的平均业绩比较基准持续走低？

全网营销对于企业来说可以更快的提升品牌知名度，对于获得口碑也会带来很大的好处。无论通过什么途径，都可以看到企业的相关信息，大大提高了可靠性。而且这种持续的营销可以让客户通过不同的渠道找到你，既增强了用户和企业之间的粘度，也提高了企业的品牌知名度。这不像投标。你花钱，就会有信息显示。没钱就什么都没有了。全网营销所覆盖的信息总是在网络上展示的。

“目前，市场利率仍处于下行通道，理财产品的收益或将持续‘被动’下行，因此适当向下调整业绩比较基准已成为一种理性选择：一方面有利于修正投资者心理预期，减少客户投诉，维护品牌声誉；另一方面也有助于缓解投研考核压力，避免投资经理一味追求业绩而过度冒险。”普益标准表示。

融360数字科技研究院分析师刘银平认为，银行理财产品业绩比较基准下降主要有两方面原因：一是市场流动性宽松，高收益优质资产难寻；二是今年股市震荡导致部分理财产品净值下跌，投资者出现账面浮亏。“对金融机构的投诉增多，调低业绩比较基准可使产品更易达到投资者的收益预期。”

由于产品下调业绩基准会给投资者造成未来产品收益下降的预期，或许是出于挽留客户的考虑，中银理财、交银理财、招银理财、光大理财、华夏理财等多家银行理财子公司对旗下理财产品进行调整，包括实行费率优惠等。

“目前银行理财除了收取固定管理费和销售服务费外，很多银行也收取浮动管理费。通过降低固定管理费和销售服务费，能够更多地让利于投资者，提高产品的吸引力，抢占市场。另外，当产品表现较好时，银行可通过浮动管理费的方式参与分成。”普益标准对《国际金融报》记者表示。

未来如何配置

“就四季度平安理财研究部关于资产配置的观点和展望来看，如果能够承担一定的波动和回撤风险，‘固收+’和‘混合型’理财或是比较好的选择。”平安理财对投资者建议。

综合理财意见，投资者可以平衡持仓风格，按行业看，盈利和成长性均较好的行业集中在新能源、有色、煤炭等，预期盈利有望持续上行的有农牧、汽车等，消费、医药、地产、军工等跟随宏观环境改善。

经过前期调整众所周知，一个产品的核心竞争力主要在于其附加值，而所谓的附加值来自于消费者对企业品牌的认可(即品牌影响力)。品牌营销是一项长期的任务。在这个过程中，越来越多的消费者会通过品牌来认识和了解企业，这可以增强消费者对其品牌的信任和认同。有了对品牌的信任和对企业的认可，企业不需要太多的宣传就能让消费者关注新产品，购买新产品。，四季度银行理财子公司看好权益市场走势，并积极进行调研。Wind数据显示，今年三季度，共有22家银行理财子公司参与上市公司调研，合计调研985次，调研上市公司达到873家（含同一公司被多次调研的情况），调研次数和调其实品牌营销就是增加企业知名度，营销最大的目的就是提升知名度。一个企业起步，如果不做品牌营销，一两年后可能不会破产，但也不会有太大的突破，因为你没有知名度，只能在一个角落里慢慢发展，提升自己的口碑。营销的目的是通过广告提升你的知名度。知名度提升后，创业时不会有太大阻力。研的上市公司家数均高于一二季度。

苏银理财认为，受市场对稳增长政策预期逐步发酵、年底机构投资者排名压力、市场增量资金结构出现变化等因素影响，四季度股票市场风格通常都会发生切换，投资者可以考虑适度均衡配置。

它将帮助企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中取得优势。随着经济全球化，现代商业竞争的舞台已经从全国扩展到全球。面对更强大的竞争对手，企业只有积极策划和实施品牌营销战略，才能在消费者心目中占据一定的地位，才能在市场竞争中占据一定的优势。有助于提高企业效率，将风险降到最低。品牌营销变被动营销为主动营销。企业的各种调研和营销工作一起进行，提高企业效率，最大限度降低内耗风险。由品牌运营商单独控制投入成本，可以将成本降到最低，让企业获得更多更合理的利润。

中邮理财表示，总体来看，调整后可择机增配，关注结构性机会。风格上，价值和成长均衡，保持稳增长板块配置，消费成长板块调整后择机增配；行业推荐建筑地产建材、光伏和新能源部分方向、啤酒、美护、免税等。

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发布时间：2022-10-20
来源：一站传媒
责任编辑：李伍

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