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连跌4个交易日后，招商银行（600036.SH/03968.HK）重拾涨势。

10月14日早盘，招商银行A股以30.3元高开，盘中最高涨至4.45%，港股盘中亦大涨近2.5%。

下午收盘，招行A股收涨3.98%，报31.08元然后再进一步，就是网站性能的数据监控。到这一步，你需要将广告与你公司网站的背景链接起来，并监控用户在看到广告点击后到达登陆页面时的行为和偏好。这需要更高更复杂的技术布局，但却是非常重要的一步。因为你可以知道人们访问页面的时长，跳出率，访问页面的数量，从而判断登陆页面是否与广告匹配，是否真正吸引人们浏览并保留。您还可以进一步跟踪交易转换数据，以查看用户是否添加了汽车并结账购买。前端点击量代表流量数量，后端网站行为数据代表流量质量。当KOL告诉你种草视频曾经发出过多少浏览量和点击量的时候，如果你能监测到这些人其实根本没有停留在你的网站上，更不用说下单购买了，你就能及时发现所选KOL的错配，如果你对前端数据有疑问，就能第一时间做出策略调整。，总市值7838亿元，市值较上一个交易日增长约300亿元；港股收涨1.33%，报30.5港元，市值1400亿港元。

时代财经注意到，10月13日晚间，招商银行发布了一则关于当前经营管理情况的公告称，面对当前经营环境，招商银行将继续保持战略稳定、公司治理机制稳定、经营管理稳定、人才队伍稳定。目前，招商银行各项经营管理运行正常，经营业绩稳定。

招商银行A股自节后（10月10日）以来连续4个交易日处于跌势，截至10月13日累计跌幅达11.17%。自4月中旬招行宣布原行长被免职后，其股价区间跌幅（4月18日-10月13日）达36.17%，而年内跌幅在42家上市银行中排名第二，仅次于瑞丰银行（601528.SH）。在规划阶段有一个明确的目标，有助于中期的实施和最终的评估，不至于顾此失彼。也可以帮助有一个长远的规划，全生命周期的投入，关注曝光、流量、转化等。在不同的产品阶段。建立全链路数据监控系统是每个公司都应该考虑的事情。即使目前不能完全实现，也可以根据实际情况和要求提前部署。之所以说全链路，是因为数据监控要环环相扣。最外层也是最容易看到的是广告效果数据，包括触摸量、曝光量、观看量、点击率、互动率、评论数等等。根据投放平台的不同，广告数据在维度细节上也会有差异，但最基本的指标需要注意。你在YouTube上看过多少次你的广告视频？观众的平均观看时间是多少？是不是大部分都是在没有看到产品的关键卖点之前就跳过了产品？有多少人对你的登陆页感兴趣……这些从广告前端的数据表现就可以知道。

10月13日，华泰证券针对上述公告发布研报，认为招行零售财富管理战略具备长期对于高质量的原创新闻稿，稿件内容不能提供二维码、qq、官网链接、手机号、微信等联系方式，图片不能提供二维码和广告法禁用词。内容必须正面积极，严禁虚假不实内容。对于那些有这些问题的稿件，可能会帮你删除联系方式，问题严重的会直接退稿。新闻稿版面整体要整洁，符合消费者的阅读习惯，让读者感到亲切真实。建议文字横向排列，标题最大化，让人一目了然。根据人的阅读习惯、特点和聚焦原则，奇数版比偶数版好。奇数版，字体放左边比放右边好，偶数版，放右边比放左边好。专业的新闻发布平台是个不错的选择。优质媒体资源多，发布速度快，能在短时间内传遍全网。宣传效果可观，文字能力强，内容质量高，收录好，信息留存时间长。同时，权威平台可以让用户对展示的品牌产生信任感。 护城河效应。不过，考虑到当前实体需求及行业风险隐忧，华泰证券将其A股目标价由49.32元下调至42.74元，H股目标价由49.55港元下调至37.39港元，维持A股、H股“买入”、“增持”评级。

图片来源：每经记者 朱万平 摄

10月14日，招行股价重回31元，近4%的涨幅亦是年内少见。

有股民在股吧表示“第一个除了定量的数据分析，还有一些定性的分析方法，也有助于广告效果的评估。常用的包括品牌提升调查(brand lift survey)，即品牌推广问卷，用于了解看过广告的消费者和没看过广告的消费者对品牌的印象是否不同，广告是否会促使他们采取进一步的行动。脸书和谷歌等大型广告平台可以为广告商提供这种问卷服务。比较传统的方法是进行用户访谈，了解他们从哪些渠道了解你的产品，有哪些印象和反馈。虽然需要花费一些时间和精力，但是效果是直观的。在建立完整的数据监测体系的同时，还有一个问题是品牌在投放和与KOL合作之前需要思考的:花这个钱是必要的还是最好的选择？涨停，谢谢了”，也有投资者称“5个点封顶，可以回家吃火锅了”。

10月14日资金流向显示，当日招行A股成交额39.12亿元，成交量126.9万手，其中主力、超大单及大单分别净流入4.07亿元、3.15亿元及9205万元，中小单则呈净流出。

此前10月10日-10月13日，主力连续4个交易日合计净卖出该股8.81亿元，大单及超大单合计净卖出达13.81亿元，同期中小单合计净买入13.28亿元。

今年以来，招行大涨超4%共有四次。3月16日暴涨7.93%，报收42.58元；5月17日、4月28日分别大涨4.64%、4.15%；5月20日，招商银行宣布新任行长上任，当天A股大涨5.07%，报39.目前，在媒体广告投放之前，客户需要找到合适的广告形式。从目前的情况来看，广告的形式主要分为网络和实体两种，而流行的网络广告分为图片、文字和视频。其中，移动广告市场中的视频广告目前相当火爆。利用移动视频广告可以快速吸引用户的注意力，但并不是所有的产品都适合这种形式。因此，媒体广告的质量和数量需要选择适合企业自身产品的广告形式，充分利用丰富的广告内容和形式，使广告效果更好。目前更多的信息是有可视化大数据支撑的，甚至消费者的行为都可以通过大数据来判断。为了让企业获得更好的媒体广告效果，媒体广告的质量和数量需要准确把握目标群体，针对这部分目标群体做广告可以提高广告转化率。因此，广告主在投放媒体广告的过程中，需要充分分析目标消费群体的信息，然后进行针对性的筛选和投放。96元/股。

不过也有大跌，3月14日、3月15日连续两天分别大跌5.17%、6.41%；4月18日大跌7.35%，4月25日暴跌8.64%，10月10日跌5.5%。

作为“银茅”，招行今年以来的表现不尽人意。

Wind数据显示，截至10月14日收盘，招商银行A股年内跌幅达33.41%，跌幅在42家上市银行中位列第二，仅次于瑞丰银行的41.72%。而在年初至今187个交易日中，招行有103天处于下跌。

不过从基本每股收益来看，招行在银行股中位列首位，为2.67元/股，同比增长13.62%（截至2022年中报）。

10月13日收盘时，招行A股报收29.89元/股，盘中一度跌至29.7元创下年内新低，距离2月11日盘中高点53元跌幅逾42%。以A股总股本252.2亿股计算，其总市值区间内蒸发约5503亿元。

与此同时，10月13日其股价“破净”也引发市场讨论。根据2022年中报，招行每股净资产为30.17元。

银行股破净历来备受关注，不过并非招商银行一家。

据时代财经根据Wind数据统计，今年以来包括浙商银行（601916.SH）、渝农商行（601077.SH）、重庆银行（601963.SH）、瑞丰银行、齐鲁银行（601665.SH）、苏州银行（002966.SZ）及兰州银行（001227.SZ）7家城商行均因股价破净而启动稳股价措施，如行长、高管等出手增持，其中浙商银行行长增持公司股份超28万股，增持金额100万元。

招商银行行长王良今年以来亦多次增持公司股份，今年5月26日、8月22日王良两次增持合计5万股，增持金额超过170万元。

招商银行将于10月29日公布今年前三季度业绩。

从上半年的情况来看，报告期内招行实现营收1790.91亿元，同比增长6.13%；归母净利润694.2亿元，同比增长13.52%。

Wind数据显示，其营收、归母净利润增速在42家上市银行中分别位于第24位、第18位。而去年同期，招行的同指标排名分别为第9位、第6位。

资产质量方面，根据2022年中报，招商银行不良贷款余额563.86亿元，较上年末增加55.24亿元；不良率为0.95%，较上年末上升0.04个百分点；拨备覆盖率、贷款拨备率分别为454.06%、4.32%，分别较上年末下降29.81个百分点、0.1个百分点。

此外，其核心一级资本充足率、一级资本充足率及资本充足率均较上年末微降，分别为12.32%、14.46%及16.8%。

根据同花顺数据，截至2022年上半年，约1248家机构持有招商银行，累计持股达137.2亿股，其中易方达、华夏、汇添富三家持股数过亿，分别为3.4亿股、1.2亿股和1.18亿股。同时，市场重仓该股基金共有708只，但环比下降24.68%；重仓基金合计持有10.1亿股，环比下降15.38%。

外资方面，Wind数据显示，截至10月13日，持有招商银行A股的外资机构为82家，总持股数13.8亿股。时代财经注意到，外资持股数量年内并无大的变化，但持股市值由于股价下跌而降低不少。今年1月4日，外资累计持有该股市值为731.32亿元，10月13日收盘为412.55亿元。

普通投资者方面，2022年二季度末招行A股股东户数约为57.29万户，较一季度末新增7.6万户，增幅15.24%。

作者：兰烁

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