继北京冬奥会后，中国移动旗下咪咕公司再度出圈。

近日，中央广播电视总台发布关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。这也意味着，中国移动成为唯一拥有世界杯转播权的通信运营商。

记者获悉，中国移动已于11月7日发布了世界杯“元宇宙”全新玩法，通过“内容+科技+融合创新”，全量全场次赛事直播、5G黑科技、跨界互动玩法、精彩自制内容等，为观众带来“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验，率先引爆全民足球激情。咪咕公司人士透露，世界杯期间，咪咕将主打元宇宙世界杯，一系列新的数智人将走进世界杯演播室。

开启多重世界杯新玩法

咪咕公司人士介绍说，世界杯期间，咪咕将元宇宙技术与大型赛事结合，带来多项差异化产品，其中之一是元宇宙星系——星际广场。中国移动打造了首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台星际广场，用户以专属的虚拟分身形象登录即可开启元宇宙星际之旅，万人TikTokShop将于11月21日开启黑五大促此活动正式期为11月21日至11月28日，其中，25日是BlackFriday，28日是CyberMonday。在重点直播间，商家、达人需符合报名要求，由运营经理定向邀约，要求其在活动期间规定场次完成GMV目标，平台将提供流量/优惠券/传播资源等权益。#TikTokShop#使用活动资源集中或正在推广的商品做直播商家把商品添加到小红盒中，观众点击小红盒查看商品清单，看到自己感兴趣的商品可点击“想看讲解”提醒主播，而当主播正在讲解该商品时，该商品的详情页将会出现直播的悬浮窗，所以若该商品曝光量很大，则会有更多人看到直播间并进入。同屏观看世界杯赛事，“穿梭”于天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场。

咪咕世界杯推广大使及嘉宾阵容同样重磅，卡塔尔世界杯申办大使、中国国家足球队前主教练，被誉为“足坛神奇教练”的博拉·米卢蒂诺维奇获聘为中国移动5G世界杯推广大使。嘉宾团队将由宋世雄、詹俊、张路、王濛等人组成，咪咕将延续以往大型赛事解说团队的多元性和专业性,在阵容上涵盖专业解说、国脚嘉宾、跨界明星、高校学生等群体，满足球迷们的多样化需求。

值得一提的是，作为中国移动面向移动互联网领域设立的负责数字内容运营的专业公司，咪咕公司还将围绕世界杯推出音乐、游戏等多重互动娱乐体验。其中，全球首个全场景数实融合世界杯元宇宙音乐盛典“动感地带世界杯音乐盛典·咪咕汇”将在星座·M的主秀场盛大启幕，两场盛典汇聚了华语乐坛天王天后级的阵容，以及众多元宇宙数智人的首秀舞台。

为贴合世界杯主题，中国移动创新数实融合新场景，推出足球游戏、数智竞技、健身互动、健脑益智四大游戏主题，覆盖咪咕快游移动端、TV端等95款精品云游戏，基于《未来足球》《最佳球会》《FIFA 足球世界》三大世界杯主题足球游戏IP，让用户近距离感受传统足球和游戏带来的双重竞技感,呈现更沉浸、更多元的世界杯云游戏盛宴。

此外，作为“中国移动5G全民健身推广大使”、全球通“型动计划”总教练，刘畊宏将推出世界杯主题健身操，通过数智人和真人“同框”的方式，让人们在运动的趣味中感受足球共鸣，并发起线上短视频挑战打卡活动,营造“全民世界杯”的健身氛围。中国移动还携手知名导演陆川打造了世界杯两端投放总体的回报率比单端投放更高。时段是非常不容易控制的维度，有些行业的效果很集中，有些行业的效果就很分散。有些产品对时段转化的要求非常高，有些产品对时段转化的要求就比较低，不同行业存在不同的规律。可以在后台设置每天广告的投放时间，如早上8.00到下午6:00，这段时间大部分为工作时间，也可以设定特殊时间段，比如午休时间或晚饭后，也可以控制在投广告的金额，比如每天点击消费额达到500元，就让系统撤下排名位置广告。主题微电影《远征》，唤起了一众球迷的世界杯情怀。

5G、数智人多项黑科技加持

上述新玩法的实现离不开多重黑科技的加持，最受关注的莫过于MSC（数智人）。在世界杯倒计时一周的裸眼3D短片中，中国移动5G冰雪推广大使徐梦桃的数智人桃小桃、中国移动5G探索官王濛的数智人、中国移动5G全民健身推广大使刘畊宏的数智人均已亮相，世界杯期间，还将推出重磅级嘉宾的数智人，探索数智人在赛事直播及互动等领域的热门场景应用，其中，米卢的数智分身将以其2002年执教中国时期（58岁）的经典造型复刻。

为满足不能亲临现场球迷的超高清观赛需求，世界杯期间，咪咕将提供4K/8K超高清视频，球迷可以获得更清晰、流畅、生动的世界杯观赛体验。此外，还将应用我国独立发布的高动态范围视频技术标准HDR Vivid（菁彩HDR），与传统SDR（标准动态范围）相比，HDR Vivid在位深、色域、最大亮度、动态元数据及其调节、智能映射等多项技术参数上均有较大优势。

借助多视角+多屏同看技术，咪咕视频上线了多路解说视角，可以满足球迷们的多样化需求，配合咪咕视频多屏同看功能，即可同时观看多个视角，一屏满足多种需求，避免来回切换的烦恼，不错过每刻精彩瞬间。通过应用AVS3编解码技术，视频质量明显高于H.265/HEVC，赛场上的矫健身影每一帧都清晰可见，犹如近在眼前。

咪咕视频还提供AI智能字幕，实现世界杯直播赛事全场次全方位智能字幕，从直播字幕、直播收录回放、精彩集锦点播字幕等方面，打破视听障碍，辅助内容理解；推出首个数智手语主播弋瑭，智能字幕也将全新升级，并在直播中升级上线”为了听不到的你”视角，为用户提供独家专业无障碍观赛能力。

此外，移动云VR还升级了“沉浸+互动”观赛新空间，打造“足球狂欢Yeah！” 3D互动观赛、4K 巨幕观赛、MR虚实交互观赛、裸眼3D观赛等创新场景，构建了XR创新体育观赛新场景。XR演播室将嵌入“元宇宙”数字空间概念，利用“元宇宙”三维空间技术把人物和场景融合为一体，通过沉浸式的体验，让虚拟技术中的场景与现实世界中的场景得到进一步融合。直播内容随时变换场景，通过虚拟VIZRT技术，加入战术分析系统。

借助数字孪生中台，基于虚实融合场景，咪咕为视频用户提供个性化数智人形象生成渲染。中国移动还推出了裸眼3D视频彩铃新玩法，中国移动5G云游戏创新推出了“赛场复刻”、“游戏还原”等数实融合足球游戏互动玩法。

中国移动加速数字内容转型

正如前述，咪咕公司是中国移动面向移动互联网领域设立的负责数字内容运营的专业公司。公司人士向记者表示，咪咕致力于通过文化+科技，满足人民群众的美好生活需要。经过七年发展，已成为国内领先的全场景品牌沉浸平台和正版数字内容汇聚平台。

该人士进一步表示，中国移动咪咕以2018年世界杯为起点,持续布局体育领域，基于人们在不同阶段的实际需要，以中国移动算力网络为基础，以元宇宙的MIGU演进路线图为指引，通过“连接+算力+能力”新型信息服务体系，依托“内容+科技+融合创新”，面向全年龄、全生命周期用户，提供全场景、全时空体育内容，打造体育元宇宙，讲好全球化故事，全心全意为人民服务。

其中，咪咕体育正式以“美好生活元动力”为品牌传播口号，致力于打造极致体验体育故事，为广大用户带来更健康、更快乐的生活方式，满足人们对美好生活的向往。

记者梳理发现，以2018年世界杯为起点，中国移动咪咕持续布局体育领域，目前，咪咕已聚合超过30项体育版权内容，全年赛事运营超过8000场，日均赛事超20场，全年赛事直播总时长超过16000小时，已成为业界领先的全场景体育赛事观看平台。

赛事内容已覆盖奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等全球顶级盛会；足球、篮球、排球三大球；以及街舞、滑板等深受年轻人喜爱的运动（欧冠联赛、NBA、CBA、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、UFC、WTT等）。

在东京奥运会、北京冬奥会等顶级赛事中，中国移动已多次破圈。数据显示，北京冬奥会是历史上收视率最高的一届冬奥会，作为2022北京冬奥会官方转播商，基于元宇宙的MIGU演进路线图，咪咕公司聚焦冬奥，打造了冰雪元宇宙，形成现实与虚拟相互融合的“平行时空”北京冬奥会。冬奥期间，咪咕共收获340亿内容播放量、511个策划热搜、711亿全网热度，其中包括了6700万的海外曝光。

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校对：王锦程