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中诚信国际认为，英国经济面临高通胀、持续加息、汇率波动等挑战，复苏进程受阻；且英国财政赤字维持高位、政府债务负担加大，财政实力有所削弱。同时，2022年以来英国首相和高官快速更迭，政策变化频繁点击付费效应在竞价推广中会有明显的成本、展示、点击、转化，可以很好的跟踪。数据分析可以清晰的计算出销量或者用户的购买行为，分析一些指标可以帮助营销团队进行策略调整。传统广告90%都无法统计，你永远不知道你的广告是否有效，以什么形式出现。竞价效果比较直观。你可以统计一下我的推广成本，哪个关键词好用，哪个推广期好用等等。效果清晰可见，投放策略可以随时调整，这也是企业选择竞价的重要原因。，政治稳定性受到冲击。上述因素导致英国评级展望由稳定下调至负面。但考虑到英国仍具备很大的经济规模、很高的国民收入、畅通的融资渠道，能够支撑其AA-g的信用等级。

近期英国首相和高官更迭频繁对英国制度实力造成负面影响。2022年7月，英国出现了高官辞职潮，财政大臣、卫生大臣等重要高官相继辞职，首相鲍里斯也因保守党内部动荡而辞职。继任首相特拉斯在9月下旬推出了激进的减税计划，包括降低高收入者的个人所得税、削减国民保险等，引发了金融市场动荡，英国国债价格、英镑对美元汇率明显下降。迫于市场压力，特拉斯在10月罢免了力主减税的财政大臣科沃滕，新任财政大臣亨特撤销了几乎所有的减税计划，并将锁定居民能源支出的能源保证计划时间大幅缩减。受此影响，特拉斯在担任英国首相后不到50天就宣布辞职，成为英国历史上在位时间百度竞价推广首先要开户，所以广告主需要准备好营业执照、法人身份证、行业资质等证件，提交给官方或专业的第三方百度商家。只有经过百度的批准，他们才能开始投放广告。SEM竞价推广的关键词有很多种，比如产品词、活动词、品牌词等。所以SEM百度竞价推广需要筛选出与产品最相关的关键词，进行优化，赋予其新意，吸引更多用户的查看和点击。SEM竞价推广是基于广告主的竞价，决定了产品的排名。因此，广告主需要根据自己的资金和用户的搜索情况进行合理的竞价。百度的竞价推广不是一成不变的，而是需要实时监控市场行情和用户搜索需求的变化，调整竞价模式，确保每一笔投入成本都花在刀刃上，物有所值。?最短的首相。英国政府首脑和高官的频繁更迭对英国政治稳定性造成负面影响，同时财政政策的反复也增加了市场对英国政府决策不确定性的担忧，削弱其制度实力。

英国经济增长前景存在较强的不确定性，且财政实力有所下降。俄乌冲突使得全球能源价格上涨、供应链受阻；英国通货膨胀率持续上涨，9月份达到1每当广告适合显示时，系统将重新计算广告评级。所以广告的排名可能会因为当时的竞争而发生变化。广告可以显示在搜索结果页面的顶部、侧面或底部。质量分数是一个估计值，用于衡量广告、关键词、目标网页和看到广告的用户之间的相关性。高分表示系统识别出广告、关键词和目标网页对浏览用户有很大的相关性和实用性。每个关键词都有质量分数，可以独立查看。它用1-10的标度来表示，其中1是最低分，10是最高分。每一次广告符合竞价资格，广告的质量得分都会重新计算。这可能在一天内发生多次。一般来说，在一天内，不会显示不同的质量分数，而会显示一个可以知道关键词整体质量的分数。0.1%，创造四十年来新高。英国央行自2021年末连续加息7次，将基准利率由0.1%提升至2.25%，但当前加息力度仍旧无法控制通胀，预计英国央行将在11月继续加息，叠加财政政策反复导致的金融市场波动，英国投资和消费均受到严重冲击，预计英国经济在2022年四季度陷入衰退，2023年英国经济或出现零增长。英国经济增长趋弱以及较高的财政支出将使得2022~2023年英国财政赤字率和一般政府债务/GDP分别维持在3%和100%以上，而持续加息也将导致英国利息支出/财政收入高于此前水平，增加英国政府的偿债负担。

此外，疫情和英国脱欧持续制约英国经济增长潜力，同时需关注英国分裂的风险。疫情爆发以来，英国劳动力规模已下降超过100万，其中近一半是受到健康状况恶化的影响，劳动力的短缺将影响英国经济的产出。尽管英国与欧盟签署了自由贸易协定，但脱欧后双方的贸易便利性下降，对英国进出口造成持续影响，同时英国和欧盟人口自由流动受到阻碍，加剧了英国劳动力短缺的问题，限制了英国潜在经济增长率。此外，脱欧以来，英国分裂风险有所增加。苏格兰将在2023年10月举行独立公投，如果苏格兰独立成功将严重打击英国当前的政治和经济体系，并引发连锁效应，中诚信国际将对苏格兰独立情况保持关注。

从支撑因素来看，英国作为全球第六大经济体，GDP总量超过3万亿美元，人均GDP则在4万美元以上，国民收入位居世界前列，并在航空制造、医药、信息技术、金融、教育等领域具备很强的国际竞争力。同时，受益于英国发达的金融体系和英镑在全球货币体系中较高的地位，英国政府融资渠道较为畅通。

可能触发评级下调的因素：因为百度SEM竞价推广可以通过用户的历史搜索来分析用户潜在的兴趣爱好，进而广告主可以有针对性的推送用户感兴趣的产品和服务。这样既能实现精准投放，又能降低运营成本，推广效果无疑更好。传统的运营模式，由于缺乏分析技术，容易造成广告费用的铺张浪费。利用百度SEM竞价推广，通过精准的定向投放，比如区域、性别推广，保证最低的成本可以获得较好的广告效果。百度在平台上拥有超过数亿的用户，利用百度SEM竞价推广可以获得巨大的曝光，产品只有在有流量的地方才能变现。所以使用百度SEM竞价推广肯定能取得更好的效果。

如果英国经济发生超预期衰退且政局持续动荡，或英国分裂风险增加，会显著增加英国主权信用级别下调的概率。

可能触发负面展望回调为稳定的因素：

如果英国能够出现超预期的经济增长且政局企稳，英国负面展望可能回调至稳定。

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发布时间：2022-10-27
来源：一站传媒
责任编辑：李伍

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